YAŞLANMA KARŞITI YÜZ KREMİ REKLAMLARINA ÖRNEK BİR ARAŞTIRMA

Authors : İkuko MURAKAMİ, Özgen YILMAZ

Pages : 52-60

Doi:10.29228/mekcad.5

View : 21 | Download : 38

Publication Date : 2021-04-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma, kadınlarda güzellik, gençlik ve cilt yaşlanmasının önüne geçmeyi vaat eden Loreal Paris, Nivea, Neutrogena, Yves Rocher ve Diadermine markaları tarafından piyasaya sunulan anti-aging yüz kremlerinin televizyon reklam filmlerinde nasıl bir dil kullanıldığı konusu gerontolojik perspektiften incelenecektir. Bu amaçla örneklem olarak seçilen reklam filmleri niteliksel içerik analizi yöntemiyle analiz edilmiştir. İncelenen reklam filmlerinden elde edilen bulgular; reklamda ünlü kullanımı, ürünü yüceltme, sayısal değerlerin kullanımı, ürünün güzelliğe, mutluluğa, gençliğe etkisi gibi, ürüne ilişkin içerik, fiyat ve işlevleri ve uzmanların önerisi olduğuna ilişkin bilgiler olmak üzere10 başlık altında gruplandırılmıştır. Araştırmanın sonucunda reklamlarda kullanılan dilin, reklamı yapılan yaşanma karşıtı ürünlerden daha çok yaşlanma karşıtı bir dil kullanıldığı sonucuna ulaşılmıştır. Bu kapsamda yaşlanmanın doğal bir süreç olduğu ve bir tehdit unsuru olmadığı bilincinin topluma kazandırılması, başarılı yaşlanma için neler yapılması gerektiğine ilişkin gerontolojik bilimsel ve uygulamlı çalışmalara daha fazla ihtiyaç olduğu düşünülmektedir.
Keywords : cilt yaşlanması, yaşlanma karşıtı yüz kremi, reklam, güzellik