Küresel Salgın Döneminde Marka Saygınlık Yönetimi

Authors : Serap BOZKURT, Nüket GÜZ, İrem AYAN

Pages : 3-19

Doi:10.29228/mekcad.8

View : 18 | Download : 11

Publication Date : 2021-10-31

Article Type : Research Paper

Abstract :İnsanlığın küresel salgın covid-19’la ilk karşılaşmasındaki şaşkınlık, inanmazlık dönemi sürecinde kamunun medya ve yeni medyada bilgilendirmesi yanı sıra çoğu imgeç/marka sorumluluk örneği göstererek ürün , kurum reklamlarının , tanıtımlarının yerine bilinçlendirme iletilerini taşıyan çalışmalara yöneldiler. Küreselleşmenin de etkisiyle hemen tüm markaların benzer özellikleri içerdiği bilinen bir gerçekliktir. Ancak, markalar ayırıcı özellikler taşımalı ve bir değer yaratabilmelidir. Benzer özellikler küresel salgın başlarında salgından korunmaya ve korumaya yönelikti. Oysa, markalar ayırıcı özellikler taşımalı ve bir değer yaratabilmelidir. Geçmişten günümüze alanyazında yer alan değer kavramı tanımlarının ortak özelliği az bulunan, ender özellikleri barındırması, öznelerin bu özellikleri benimsemesi güven sözleşmesine bağlı değer nesnesi ve/ya da değer olgusuyla ilgilidir. Kurumsal saygınlık bir başka deyişle, kurumun ya da markanın çevresi tarafından onaylanması ve konumlandırılmasıyla ilgilidir. Bu yazıda markaların oluşturacağı, “zor zamanlarda yanında olan”, “teknolojik gelişmeleri alana uygun biçimde uyarlayabilen”, “doğayla uyumlu” ve “toplumun değerlerine saygılı olma” imgeleri kurumsal saygınlık olgusunu da destekleyecektir . Her bir gösterge birden çok şeyi dile getirebilir ve bu göstergeler kurumlar temelinde ele alınır. Çalışmada söz konusu bütünceyle ilgili göstergeler yumağı bilinç pekiştirici söylem bağlamında vurgulanmaktadır. Böylece gösteren/gösterilen , göndergelemeyle dönemsel bir saygınlık çalışmasına yönelinmiştir.
Keywords : Saygınlık, İtibar, Küresel Salgın, Göstergebilim, Marka