PAZARLAMA KÜLTÜRÜ VE STRATEJİ ARASINDAKİ UYUMUN İŞLETME PERFORMANSINA ETKİSİ: BATI AKDENİZ BÖLGESİ İMALAT SEKTÖRÜNDE BİR UYGULAMA

Authors : Nurhan PAPATYA, Tülay ÖZKAN

Pages : 333-350

Doi:10.30798/makuiibf.531053

View : 17 | Download : 11

Publication Date : 2019-08-29

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüz rekabet koşullarında pazarlama kültürüne sahip ve resmin bütününü görebilen işletmeler doğru strateji üretecek ve uygulayacaktır. Böylelikle etkili işlemler üstün performansla sonuçlanacaktır. Bu savdan yola çıkarak çalışmanın amacı, pazarlama kültürü ve işletme stratejisinin performans üzerindeki doğrudan etkisini ve pazarlama kültürü ile işletme stratejisi arasındaki uyumun insert ignore into journalissuearticles values(kovaryanslar, aracı, düzenleyici etki); işletme performansı üzerindeki etkisini ortaya çıkarmaktır. Bunun için Batı Akdeniz Bölgesinde bulunan imalat sektöründeki 412 işletme sahip ve yöneticilerine gönüllülük esasına göre yapılan ampirik çalışmadan elde edilen veriler, Lisrel’de Yapısal Eşitlik Modeli analizine tabi tutulmuştur. Bulgular, pazarlama kültürü ile işletme stratejisi arasındaki uyumun insert ignore into journalissuearticles values(kovaryansların etkisi ve aracı etki); performansa etkisinin pozitif olduğunu göstermektedir. Bununla birlikte işletmelerin daha çok analizci ve savunmacı yönde oldukları anlaşılmaktadır.  Rakiplerine nispeten performans konusunda ise ürünlerin kalitesi, kalite kontrol ölçüleri ve maliyet avantajının ön plana çıktığı tespit edilmiştir. Bu da Bölge imalatçılarının düşük ve orta düşük teknolojiye sahip imalat yapmalarından dolayı pazarlama kültürü anlayışının daha çok duyarlı insert ignore into journalissuearticles values(pazar tarafından yönlendirilen); yönde olduğu sonucunu ortaya çıkarmaktadır.
Keywords : Pazarlama Kültürü, Pazar Tabanlı Kültür, İşletme Stratejisi, Performans, Uyumun Etkisi, Pazar Tabanlı Strateji