TÜRK MARKALARININ KURUMSAL REKLAMLARINDA MENŞEİ ÜLKE BELİRTEÇLERİ: BRAND FINANCE TURKEY 100 ÖRNEĞİNDE BİR ANALİZ

Authors : Hediye AYDOĞAN

Pages : 876-892

Doi:10.30798/makuiibf.835610

View : 19 | Download : 11

Publication Date : 2021-07-27

Article Type : Research Paper

Abstract :Hedef kitlelerinin zihinlerinde tutunmaya çalışan markaların kullanabileceği araçlardan biri olarak kurumsal reklamların ürün ve hizmet satışını sağlamaktan ziyade, marka imajını ortaya koyup markanın faaliyet gösterdiği pazardaki duruşunu göstererek markaya destek sağlamayı hedeflerken markaya dair içerdiği unsurlar arasında menşei ülkesine dair belirteçler de yer almaktadır. Uluslararası pazarda bir Türk markası olarak değer gören markaların kurumsal reklamlarında menşei ülkelerine dair belirteçlere yer verip vermediğinin, verdiği takdirde hangi belirteçlere ne derece yer verdiğinin incelendiği bu çalışmada, Türkiye’den en değerli markaların listelendiği Brand Finance 2020 raporunda yer alan Türk markalarının kurumsal reklam filmleri MAXQDA 2020 analiz programında nicel içerik analizi yöntemi kullanılarak menşei ülke belirteçleri açısından çözümlenmiştir. Çözümleme sonucunda, erişilen kurumsal reklamların %1,6’sında menşei ülke belirteçlerine yer verilmezken, bu belirteçlere yer veren kurumsal reklamların %95,8’inin düzenlenmemiş ve %2’sinin düzenlenmiş menşei ülke belirteçlerini içerdiği bulgulanmıştır. Sonuç olarak, Türkiye’nin en değerli markalarının kurumsal reklamlarında menşei ülke belirteçlerine çoğunlukla yer vererek hedef kitlelerinin zihinlerinde bir Türk markası imajı oluşturarak yer edinmeye değer verdiği ileri sürülebilmektedir.
Keywords : Marka, Kurumsal Reklam, Menşei Ülke Belirteçleri, İçerik Analizi