FİNANSAL PERFORMANS İLE REKLAM FAALİYETLERİ ARASINDAKİ İLİŞKİ: TÜRKİYE’DEKİ MEVDUAT BANKALARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Authors : Gülfen TUNA, Mustafa KOÇ

Pages : 1544-1567

Doi:10.30798/makuiibf.911773

View : 54 | Download : 17

Publication Date : 2022-11-29

Article Type : Research Paper

Abstract :Özet yada Abstract kısmını bu alana yapıştırabilirsiniz en fazla 1500 karakter kullanılabilir. EBu çalışmada Türkiye’de faaliyet gösteren 20 bankanın reklam faaliyetlerinin finansal performanslarına olan etkisi incelenmiştir. Çalışma kapsamında 2002 dördüncü çeyrekten 2018 dördüncü çeyreğe kadar 65 gözlemden oluşan panel veri seti kullanılmıştır. Reklamın bankalar üzerindeki etkisinin incelenmesi sürecinde Driscoll Kraay sabit etkiler dirençli tahmincisi sabit etkiler panel regresyon modeli tercih edilmiştir, açıklayıcılığın arttırılabilmesi adına reklam değişkeni hem reklam harcamaları hem de reklam yoğunluğu olarak iki ayrı rasyo değişken şeklinde analizlere dahil edilmiştir. Elde edilen bulgular ışığında reklamın mevcut döneme negatif etki ettiği ve on dönem boyunca insert ignore into journalissuearticles values(iki buçuk yıl); negatif etki etmeye devam ettiği tespit edilmiştir.ğer makale diliniz Türkçe ise ilk olarak Öz sonrasında sonrasında Abstract gelmelidir.
Keywords : FİNANSAL PERFORMANS, BANKA, KARLILIK, REKLAM, REKLAM HARCAMALARI

ORIGINAL ARTICLE URL