Yeni Ürünlerde Markalama Stratejilerinin Önemi, Seçimi ve Değerlendirilmesi

Home Page
About
Submit A Journal
Submit A Conference
Submit Paper/Book
- Submit a Preprint
- Submit a Book
Contact

Muhasebe ve Finansman Dergisi
Issue:44
Yeni Ürünlerde Markalama Stratejilerinin Önemi, Seçimi ve Değerlendirilmesi

Yeni Ürünlerde Markalama Stratejilerinin Önemi, Seçimi ve Değerlendirilmesi

Authors : Ali Gülbuçuk

Pages : 190-198

View : 32 | Download : 36

Publication Date : 2009-10-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Yeni ürünlerin ambalajlanıp isimlendirilerek pazara sunulması marka yönetimi ve marka basarısı için asla yeterli değildir. Bununla birlikte markanın tüketici zihninde ayırt edici bir özellik olarak algılanması da gereklidir. Bu süreçte markadan haberdar olma marka bilinirliği ve marka tercihi yaratılması da oldukça önemlidir. Bunda basarılı olunmak isteniyorsa yeni bir ürünün pazara lansmanında tüketicinin karsısına hangi marka ismi ile çıkılacağı, hangi marka stratejisinin uygulanacağına doğru ve tutarlı bir sekilde karar verilmelidir. Bu çerçeve içerisinde bildiride yeni ürünlerde markalama stratejisi kararlarının nasıl alınacağı, nelere dikkat edileceği ve seçeneklerin isletmelere getireceği fırsatlar ve tehditler ayrıntılı bir sekilde ele alınacak ve değerlendirilecektir.
Keywords : Yeni ürün, tek marka veya çok marka kullanım kararı, markalama stratejileri, ürün hattı genislemesi, marka genislemesi

ORIGINAL ARTICLE URL

* There may have been changes in the journal, article,conference, book, preprint etc. informations. Therefore, it would be appropriate to follow the information on the official page of the source. The information here is shared for informational purposes. IAD is not responsible for incorrect or missing information.