Marka Değeri ile Kârlılık İlişkisi Üzerine Bir İnceleme: Hirose Yöntemi ve Panel Nedensellik Analizi

Authors : İşıl Erem CEYLAN

Pages : 389-414

Doi:10.25095/mufad.607185

View : 19 | Download : 9

Publication Date : 2019-08-26

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmanın amacı finansal verilere dayalı marka değerini belirlemek ve elde edilen değerler ile firmaların aktif kârlılık seviyeleri arasındaki nedensellik ilişkisini analiz etmektir. Çalışmanın örneklemi son dört yıl itibariyle Türkiye’nin en değerli 100 markası listesinde yer alan gıda sektörü firmalarından oluşmaktadır. 2008:Ç1-2018:Ç3 dönem aralığının ele alındığı çalışmada finansal bazlı marka değerini ölçmek amacıyla Hirose yöntemi kullanılmış olup, marka değeri ile aktif kârlılığı arasındaki ilişkinin belirlenmesinde ise panel nedensellik analizi yapılmıştır. Elde edilen bulgular marka değerinden aktif kârlılığına doğru tek yönlü bir nedensellik ilişkisinin olduğunu göstermiştir.
Keywords : Marka değeri, Hirose yöntemi, Panel nedensellik analizi, Karlılık, Türkiye