ON-LINE SATIŞTA TÜKETİCİYE SUNULAN ÖLÇÜ TABLOLARINDAKİ FARKLILIKLARIN İNCELENMESİ: KADIN DENİM PANTOLONU ÖRNEĞİ

Authors : Aslı AYGÜN OCAK, Saliha AĞAÇ, Neşe YAŞAR ÇEĞİNDİR

Pages : 157-165

Doi:10.21923/jesd.50217

View : 18 | Download : 10

Publication Date : 2017-04-18

Article Type : Other Papers

Abstract :Araştırmanın amacı on-line satış yapan markaların internet ortamında paylaştıkları kadın denim pantolon ölçü tabloları ile bitmiş ürün ölçüleri arasındaki farklılıkları incelemektir. Tarama yönteminin kullanıldığı çalışmanın materyalini Türkiye’de on-line alışveriş siteleri üzerinden satış yapan markaların denim pantolon ölçüleri oluşturmuştur. Araştırmada, iki örneklem grubu mevcuttur. Bunlardan ilki, Türkiye’de sıklıkla tercih edilen Google internet arama motorunda en fazla on-line satış yapan hazır giyim siteleri ifadesine karşılık gelen ilk altı sitede farklı markalara ait kadın denim pantolon ölçü tablolarıdır. İkinci örneklem grubu ise, kendi markalarının on-line satış sitelerindeki kadın denim pantolon ölçü tablolarıdır. Öncelikle, sitelerden elde edilen ölçü tabloları incelenerek bulunan farklılık ve eksikliklere dikkat çekilmiştir. Daha sonra, markaların kendi on-line satış sitelerinden elde edilen ölçü tabloları ile bitmiş ürün ölçüleri karşılaştırılarak, bulunan farklılıklar müşterilerin alım kararları ve memnuniyetleri bakımından, üreticilerin ise marka imajları bakımından yorumlanmaya çalışılmıştır. Online satış yapan alışveriş sitelerinde farklı markaların denim pantolon ölçülerinde farklılıklar tespit edilmiştir. Markaların kendi internet satış sayfalarında, müşterilerine sundukları beden ve ürün ölçü tabloları incelendiğinde; bir marka dışında, farklı modellere ait ürün ölçü tablolarının paylaşılmadığı gözlenmiştir. Çalışmanın son bölümünde, elde edilen sonuçlara dayalı olarak öneriler geliştirilmiştir.
Keywords :