Analitik Ağ Süreci Ve PROMETHEE Yöntemleri İle Gıda Sektöründeki Orta Ölçekli İşletmeler İçin Pazarlama Stratejilerinin Seçimi

Authors : Şeyda GÜR, Neşet BEDİR, Tamer EREN

Pages : 79-92

Doi:10.17100/nevbiltek.331412

View : 25 | Download : 15

Publication Date : 2017-07-28

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüzde işletmeler pazarlama stratejilerini belirlerken artan müşteri isteklerini ve yoğunlaşan rekabet koşullarını temel etken olarak görmektedirler. Pazarlama kaynaklarının etkin kullanılması belirleyici kısıt olarak değerlendirildiğinde işletme bulunduğu sektörde avantajlı konuma gelmektedir. Türkiye ekonomisinde önemli paya sahip olan gıda sektöründeki işletmelerde, pazarlama faaliyetlerinin işletme içerisindeki rolünün ön plana çıkmasında etkili olan birçok nokta vardır. Sektörün bulunduğu pazarda sahip olduğu rekabet pozisyonu, işletmenin güçlü ve zayıf yanları ile karşılaşmış oldukları tehditlere karşı duruşları ve müşterilere sunulan hizmet/ürün bu noktalardan bazılarıdır. Bu çalışmada gıda sektöründe bulunan işletmelerin pazarda avantajlı duruma gelmeleri ve müşteri kazanmaları için pazarlama strateji seçimi problemi ele alınmıştır. Analitik Ağ Süreci insert ignore into journalissuearticles values(AAS); ve PROMETHEEinsert ignore into journalissuearticles values(-The Preference Ranking Organization Method For Enrichment Evaluation); yöntemleri bütünleşik olarak kullanılmıştır.
Keywords : Analitik Ağ Süreci, PROMETHEE, gıda sektörü, pazarlama stratejisi