Yeşil tüketici davranışının belirleyicileri: Duygusal zekâ ve çevresel aktivizm üzerine bir inceleme

Authors : Kadir Deligöz

Pages : 2279-2296

Doi:10.30783/nevsosbilen.1827878

View : 66 | Download : 100

Publication Date : 2025-12-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Çevre dostu ürünlere yönelik tüketici davranışları, sürdürülebilir kalkınma hedeflerinin giderek önem kazandığı günümüz pazarlama literatüründe ve iş dünyasında stratejik bir araştırma alanı hâline gelmiştir. Son yıllarda özellikle tüketicilerin psikolojik eğilimlerinin, duygusal kapasitelerinin ve çevresel duyarlılıklarının satın alma davranışları üzerindeki belirleyici rolüne ilişkin akademik çalışmalar artış göstermektedir. Bu çalışma, duygusal zekâ ve çevresel aktivizm arasındaki etkileşimin çevre dostu ürün satın alma davranışları üzerindeki etkisini çok boyutlu bir perspektifle incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırmada özellikle çevresel aktivizmin söz konusu ilişkide aracı bir mekanizma olarak nasıl işlediği detaylı biçimde analiz edilmiştir. Böylece duygusal kapasitenin, çevresel bilinç ile tüketim davranışı arasındaki olası dolaylı etkileri açığa çıkarılarak literatürdeki önemli bir boşluk doldurulmaktadır. Elde edilen bulgular sonucunda araştırmada test edilen hipotezlerin tamamının istatistiksel olarak anlamlı biçimde desteklendiği görülmüştür. Bulgular, duygusal zekânın hem doğrudan çevre dostu ürün satın alma davranışlarını etkilediğini hem de çevresel aktivizm aracılığıyla dolaylı bir etki yarattığını ortaya koymuştur. Ayrıca çevresel aktivizmin, duygusal zekâ düzeyi yüksek tüketicilerin sürdürülebilir tüketim davranışlarına yönelmelerinde güçlü bir aracı mekanizma oluşturduğu belirlenmiştir.
Keywords : Duygusal Zekâ, Çevresel Aktivizm, Sürdürülebilir Tüketim

ORIGINAL ARTICLE URL