SürdüRÜLEBİLİRLİK KAVRAMININ TÜKETİCİLER AÇISINDAN İNCELENMESİ

Authors : Selma Karatepe, Selin Karaköse

Pages : 413-430

Doi:10.52122/nisantasisbd.1595907

View : 107 | Download : 184

Publication Date : 2024-12-31

Article Type : Review Paper

Abstract :Çevresel, sosyal ve ekonomik açılardan karşılaştığımız sorunlar arasında, özellikle küresel ısınmanın neden olduğu kuraklık, dünya genelinde beklenen gıda krizi ve son birkaç yılda etkilerini yaşadığımız COVID-19 pandemisi bulunmaktadır. Bu faktörler, sürdürülebilirlik kavramının önemini her geçen gün daha da anlaşılır kılmaktadır. Bu anlayış sadece işletmelerle sınırlı kalmayıp, hükümetler ve tüketiciler arasında da giderek daha fazla benimsenmektedir. 2023 Aralık ayında Dubai\\\'de düzenlenen COP28 İklim Zirvesi\\\'nde, paydaşlar özellikle iklim değişikliği ile birlikte sürdürülebilirlik konusunda önemli tartışmalar yapmışlardır. Ayrıca, çevreye daha az olumsuz etki bırakan tüketim talebinin artmasıyla birlikte, yeşil pazarlama ve yeşil tüketici kavramları pazarlama literatüründe daha sık kullanılmaya başlanmıştır. Bu çalışmanın amacı, sürdürülebilirlik kavramının tüketiciler tarafından nasıl algılandığını, akademik çalışma ve profesyonel raporlar temelinde incelemektir. Araştırma sonuçları, tüketicilerin sürdürülebilir ürün ve markalara daha olumlu bir yaklaşım sergilemelerine rağmen, satın alma süreçlerinde henüz yeterli adımları atmamış olduklarını ve sürdürülebilirlik algısının farklı demografik ve psikolojik faktörlere bağlı olarak değiştiğini göstermektedir.
Keywords : sürdürülebilirlik, yeşil pazarlama, yeşil tüketici, çevresel etki, kavramsal çalışma