FEMVERTISING REKLAM STRATEJİSİ BAĞLAMINDA TOPLUMSAL CİNSİYET KAVRAMI: ELİDOR REKLAMLARININ GÖSTERGEBİLİMSEL ANALİZİ

Authors : İsmail Arı

Pages : 669-684

Doi:10.52122/nisantasisbd.1518489

View : 59 | Download : 81

Publication Date : 2024-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Femvertising, \\\"feminizm\\\" ve \\\"advertising\\\" kelimelerinin birleşiminden oluşan bir terim olarak, reklamcılıkta feminist değerlerin ve kadın güçlenmesinin vurgulandığı yaklaşımı ifade etmektedir. Femvertising, kadınların geleneksel cinsiyet rollerine sıkıştırılmadan, güçlü ve bağımsız bireyler olarak temsil edilmesini amaçlamaktadır. Toplumsal cinsiyet eşitliğini teşvik eden reklam stratejileri aracılığıyla, tüketicilerde farkındalık yaratmakta ve toplumsal normların dönüşümüne katkıda bulunmaktadır. Bu etkileşim ile femvertising stratejisi markaların sadece ticari hedeflere ulaşmasını sağlamakla kalmayıp aynı zamanda toplumsal cinsiyet eşitliği konusunda bilinç oluşturma ve markaların toplumsal dönüşümü teşvik etme misyonunu da üstlenmelerine olanak tanımaktadır. Bu araştırmanın amacı, femvertising reklam stratejisini kullanan reklamlarda toplumsal cinsiyetin yansıtılışını ele almaktır. Bu çalışma, Roland Barthes\\\'ın göstergebilimsel analiz yaklaşımını kullanarak Elidor markasının iki farklı reklamını incelemekte ve bu reklamların toplumsal cinsiyet normları ve femvertising kavramları çerçevesinde nasıl bir yer aldığını değerlendirmektedir. Bu reklamlar kadınların özgürlüklerini, benzersizliklerini ve kişisel ifadelerini özgürce kullanmalarını teşvik eden görsel ve metinsel öğeler içermektedir. Analiz, reklamlarda kullanılan mekân, ışık ve eylemlerin kadınların toplumsal cinsiyet sınırlarını nasıl aştığını ve kendi kimliklerini nasıl ifade ettiklerini göstermektedir. Reklamların, toplumsal cinsiyet normlarına karşı durarak kadınların güçlendirilmesine yönelik mesajlar verdiği tespit edilmiştir. Bu çalışma, modern reklamcılığın toplumsal cinsiyet politikaları ve değerler üzerindeki etkilerini, aynı zamanda kültürel değişimlere nasıl katkıda bulunduğunu ortaya koymaktadır.
Keywords : Femvertising, Reklam stratejisi, Göstergebilim, Toplumsal cinsiyet