LÜKS MARKA SATIN ALMA KARARININ OLUŞUMUNDA STATÜ ARAYIŞI VE SNOBBISH BANDWAGON İLİŞKİSİ

Authors : Hüseyin Abdurrahman Kanıbir, Evrim Derinözlü

Pages : 547-566

Doi:10.52122/nisantasisbd.1657970

View : 35 | Download : 25

Publication Date : 2025-06-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Snobbish bandwagon etkisi literatürde kendine yeni yer bulmuş, özellikle lüks tüketimde etkisi anlaşılmaya çalışılan bir kavramdır. Literatürde yer alan araştırmalar bu etkinin kavramsal açıklamasını yapmaktadır. Çalışmamız bu etkiyi bir anket çalışması ile ölçümlemektedir. Elde edilen veriler, SPSS programı aracılığıyla analiz edilmiştir. Bu çalışma lüks marka satın alma kararlarının oluşumunda statü arayışı ve snobbish bandwagon ilişkisini açıklamak için yapılmıştır. Analiz sonuçlarına göre; snobbish bandwagon faktörü ile lüks marka satın alım niyeti arasında pozitif ilişki olduğu bulgulanmıştır. Snobbish bandwagon değişkeni üzerinde belirleyici olan faktörlerin ise; sosyal hayatın doğal akışı içerisinde tüketicilerin gösteriş yapmaya olan talebi ve ayrıca popüler olmaya yönelik talepleri olarak tespit edilmiştir. Araştırmanın bulguları, ilgili literatür kaynakları taramaları ve uygulamaya dönük çıkarımlar üzerinden tartışılmıştır.
Keywords : tüketici, lüks marka, Satınalma Kararı

ORIGINAL ARTICLE URL