Gamification in Mindfulness Mobile Applications: The Effects of Rewards on Purchase Intention

Authors : Gözde TANRIKULU, Banu DEMİREL

Pages : 125-142

View : 15 | Download : 13

Publication Date : 2023-01-02

Article Type : Research Paper

Abstract :Teknolojinin yaygın kullanımı, mobil uygulamaların insan refahını geliştirmesine yönelik ilgiyi artırmaktadır. Dijitalleşen dünyada, oyunlaştırma, mobil uygulamalara adapte edilmektedir. Oyunlaştırma ve bilinçli farkındalık mobil uygulamalarına yönelik artan ilgiyle birleştiğinde, oyunlaştırmanın bilinçli farkındalık mobil uygulamaları üzerindeki etkileri akademisyenler ve uygulayıcılar arasında merak uyandırmaktadır. Ancak bu konuda literatür henüz başlangıç aşamasındadır. Bu çalışma, ödüllerin satın alma niyetini nasıl etkilediğini ortaya çıkararak, farkındalık mobil uygulamalarında oyunlaştırmanın daha iyi anlaşılmasını amaçlamaktadır. Bilinçli farkındalık mobil uygulama kullanıcıları ile derinlemesine görüşmeler ve odak grup çalışması yapılarak veriler toplanmıştır. Çalışmanın bulgularına içerik analizi yöntemi ile ulaşılmıştır. Bulgular ödüllerin, satın alma niyeti davranışları üzerinde etkili olması beklenen eğlence, sosyal etkileşim ve insan-bilgisayar etkileşimine yol açtığını ortaya koymaktadır. Çalışmanın, gelecekteki modeller için ampirik bir temel sağlamaya yönelik ilk girişimlerden biri olmasının yanı sıra, çalışma bulgularının ayrıca, iş uygulamalarında daha iyi müşteri deneyimi için oyunlaştırma üzerine gelecekteki araştırmalara rehberlik etmesi beklenmektedir.
Keywords : Oyunlaştırma, Ödüller, Bilinçli Farkındalık Mobil Uygulaması, Satın Alma Niyeti