Anlık Duygu Durumu ve Mutluluğun Plansız Satın Almaya Etkisi

Duygu, genel olarak bireyin nasıl hissettiği ve hissettiği şeyin bireyde ne tür bir etki yarattığına odaklanmaktadır. Mutluluk ise, bireyin yaşamına dair olumlu düşünce ve duygularının miktarca üstünlüğü yani bireylerin yaşamlarından aldıkları doyum ve olumlu duyguların toplamıdır. Bu bağlamda bu çalışmanın amacını anlık duygu durumu ve mutluluk değişkenlerinin plansız satın alma davranışı üzerindeki etkisini incelemek oluşturmaktadır.  Bu amaçla Sivas ilinde kolayda örnekleme metoduyla belirlenen 399 kişi ile yüz yüze anket tekniği ile veriler toplanmıştır. “Anlık Duygu Durumu”, “Mutluluk” ve “Plansız Satın Alma” değişkenlerinin katılımcıların yaş, cinsiyet, medeni durum, eğitim seviyesi ve meslek türlerine göre karşılaştırılmasında Bağımsız Örneklemler T Testi, Tek Yönlü Varyans Analizi kullanılmıştır. Daha sonra anlık duygu durumu ve mutluluğun plansız satın alma davranışı üzerinde etkisinin olup olmadığı ise Pearson korelasyon katsayısı ve çoklu doğrusal regresyon analizi ile incelenmiştir. Analiz sonuçlarına göre anlık duygu durumu ve mutluluk değişkenlerinin plansız satın alma davranışıyla orta/pozitif düzeyde ve anlamlı bir ilişki içinde oldukları tespit edilmiştir. Ayrıca anlık duygu durumu ve mutluluk değişkenlerinin plansız satın alma davranışını %17 oranında açıklamaktadır.