Sosyal Medya Kuşaklarının Sosyal Medya Kullanım Seviyeleri ve Tercihleri

Authors : Aylin TUTGUNÜNAL, Levent DENİZ

Pages : 1289-1319

Doi:10.26466/opus.626283

View : 35 | Download : 11

Publication Date : 2020-02-29

Article Type : Research Paper

Abstract :Sosyal medya farklı ilgi ve tercihlerdeki tüm kuşakların merkezi ve ortak bir buluşma noktası haline gelmiştir. Bu araştırmada sosyal medya kuşakları olarak adlandırılan Baby Boomer, X, Y ve Z kuşağının sosyal medya kullanım seviyeleri ve tercihlerinin anlaşılabilmesi amaçlanmıştır. Bu amaç doğrultusunda, kuşakların sosyal medya kullanım seviyeleri “süreklilik” ve “yetkinlik” boyutlarında çeşitli değişkenler açısından incelenmiştir. Araştırma var olan durumun belirlenebilmesini amaçladığından genel tarama modeline uygun olarak 516 kişi ile yürütülmüştür. Araştırmada veriler Deniz ve Tutgun-Ünal insert ignore into journalissuearticles values(2019); tarafından geliştirilen “Sosyal Medya Kullanımı Ölçeği” ile toplanmıştır. Araştırma sonucunda elde edilen sonuçlardan bazıları şu şekildedir: insert ignore into journalissuearticles values(a); Kuşakların süreklilik ve yetkinlik boyutlarında sosyal medya kullanım seviyeleri orta düzeyde bulunmuştur, insert ignore into journalissuearticles values(b); Y kuşağı, Baby Boomer ve Z kuşağına göre sosyal medya kullanımında kendilerini daha yetkin bulmaktadır, insert ignore into journalissuearticles values(c); Z kuşağı erkekleri aynı kuşaktaki kadınlara göre kendilerini sosyal medya kullanımında daha yetkin bulmaktadır, insert ignore into journalissuearticles values(d); Sosyal medyayı 3 saatten fazla kullanan kuşakların daha az kullananlara göre sosyal medya kullanımında süreklilik sağladığı ve kendilerini daha yetkin buldukları belirlenmiştir, insert ignore into journalissuearticles values(e); Baby Boomer kuşağı en çok Facebook’u kullanırken, Y kuşağı en çok Instagram’ı tercih etmekte, Z kuşağında ise Instagram ve Youtube tercihleri yükseliştedir. 
Keywords : Sosyal Medya, Kuşaklar, XYZ, Baby Boomer, Sosyal Medya Kullanımı