The Trends of Marketing Literature during the COVID-19 Pandemic: A Review with Bibliometric Analysis

Bu çalışmanın amacı, COVID-19 pandemi döneminde pazarlama literatüründe yapılan çalışmalar tespit edilerek pazarlama yazınında yapılacak gelecek çalışmalar için teorik bir alt yapı oluşturmaktır. 2020 yılının Ocak ve Temmuz ayları arasındaki COVID-19 pandemi dönemini kapsayan 76 adet Web of Science insert ignore into journalissuearticles values(WoS); ve 204 adet Scopus veritabanındaki toplam 280 adet çalışma “2019-nCoV”,“COVID-19” ve “Coronavirus Disease 2019” ile “marketing” ve “consumer behavior” gibi anahtar kelimeler ile veritabanlarında taranarak nicel araştırma yöntemi ve VOSviewer 1.6.15 yazılım programı kullanılarak bibliyometrik analiz yöntemi ile incelenmiştir. Araştırmada elde edilen bulgulara göre ortak yazarlık analizinde ABD ve Çin’in literatüre katkıları en çok olan ülkeler olduğu, ortak yazarlık küme analizinde ise Belçika, Kamerun gibi dokuz ülkenin ilk kümede yer aldığı, en çok atıf alan yazarlar, ortak atıf analizinde çalışmaların temelde dört gruba ayrıldığı, ortak varlık analizinde ise “pazarlama iletişimi, hedonik motivasyon, mobil sağlık uygulamaları, turizm, panik satın alma, reklam, tüketici talebi, tüketici davranışları, tüketici sözleşmeleri, kriz yönetimi, gıda fiyatları, sürdürülebilirlik” ana temalarının olduğu tespit edilmiştir.