Grafik Tasarımda Görseli Vurgulamak: Anahtar Görsel Reklamcılığı

Authors : Aylin GÜNGÖR

Pages : 543-568

Doi:10.48146/odusobiad.1082730

View : 17 | Download : 10

Publication Date : 2022-08-02

Article Type : Research Paper

Abstract :Dijital teknolojilerin gelişmesi ve etkileşimli interaktif sanat çalışmalarının artışı, pazarlama ve satış stratejileri, tasarımların reklamlarda ve pek çok marka arasında gösteriminde farklı bir arayışın ortaya çıkmasını sağlamıştır. Özellikle markaların reklam ve pazarlama gibi alanlarda yaratılan rekabet ortamı nedeniyle daha çok kullanmayı tercih ettiği görsel vurgunun öne çıkarılması, grafik tasarım disiplini adına yeni bir kavramın gündeme gelmesine neden olmuştur. Her ne kadar bu kavrama daha çok iletişim tasarımı ve reklamcılık alanlarında sıklıkla yer verilse de, aslında logo tasarımından, afiş tasarımına hatta illüstrasyona kadar grafik tasarım alanı içerisinde de adı geçen “key visual/ anahtar görsel” teriminden başkası değildir. Örneğin bir afiş tasarımında ya da logo tasarımında gerek illüstrasyon dengesi gerekse tipografi dengesi doğru orantılarda vurgulanarak aslında tasarımlarda anahtar bir görsel ortaya çıkar ve insanların aklında en çok o görselle akılda kalıcılık elde edilir. Çoğu logo ve afiş tasarımına bakıldığında insanların hafızalarında senelerce yer edinmesi de bu yüzdendir. Böylece reklamlar aracılığıyla yapılan tasarımların hedef kitleye ulaşırken benzerlerinden ayrılması ve daha çok satış sağlaması hedefine ulaşılmış olunur. Tüm bu bilgilerden yola çıkarak bu çalışmada, markalara ait bir reklam unsuru olarak yansıtılan “key visual advertising/anahtar görsel reklamcılığının aslında öğrencilere/tasarımcılara grafik tasarım eğitimi içerisinde en başından itibaren yer verilerek öğretilmesi gerektiği ve tasarım disiplinine verdiği katkılardan bahsedilmektedir.
Keywords : Grafik Tasarım, Görsel Vurgu, Anahtar Görsel, Afiş Tasarımı, Logo