IAD Index of Academic Documents
  • Home Page
  • About
    • About Izmir Academy Association
    • About IAD Index
    • IAD Team
    • IAD Logos and Links
    • Policies
    • Contact
  • Submit A Journal
  • Submit A Conference
  • Submit Paper/Book
    • Submit a Preprint
    • Submit a Book
  • Contact
  • Ordu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Araştırmaları Dergisi
  • Cilt: 15 Sayı: 1
  • Sosyal medya iletişiminin gösterişçi tüketim üzerine etkisinde marka duygusunun aracılık rolü...

Sosyal medya iletişiminin gösterişçi tüketim üzerine etkisinde marka duygusunun aracılık rolü

Authors : Ali Köroğlu
Pages : 863-876
Doi:10.48146/odusobiad.1289317
View : 62 | Download : 52
Publication Date : 2025-03-23
Article Type : Review Paper
Abstract :Sosyal medya günümüzde özellikle gençler tarafından yoğun olarak kullanılmakta ve insanların davranışlarına yön vermektedir. Bu nedenle sosyal medya günümüzde reklam ve tanıtım için işletmeler tarafından kullanılmaya başlanmıştır. Ancak sosyal medyanın markalara yönelik tutum ve tüketim üzerindeki etkisini inceleyen çok fazla çalışma bulunmamaktadır. Bu çalışmanın amacı sosyal medya iletişimi ve gösterişçi tüketim arasındaki ilişki ve bu ilişkide marka duygusunun aracılık rolünü incelemektir. Bu amaçla Türkiye’deki 18 yaş üstü bireylerden anket aracılığıyla veri toplanmıştır (n=514). Analizler sonucunda sosyal medya iletişiminin marka duygusu ve gösterişçi tüketimi pozitif etkilediği ve marka duygusunun da gösterişçi tüketimi pozitif etkilediği sonucuna ulaşılmıştır. Aynı zamanda marka duygusunun sosyal medya iletişimi ve gösterişçi tüketim arasındaki ilişkide aracılık rolü bulunmaktadır. Araştırma sonuçları literatüre ve pazarlama uygulayıcılarına önemli katkılar sağlayacaktır. İşletmelerin reklam ve tanıtım faaliyetlerinde sosyal medyayı kullanmaları onların markalarının çekiciliğini artırarak tüketicileri markayı satın almaya teşvik edecektir.
Keywords : Sosyal Medya, Marka Duygusu, Gösterişçi Tüketim, İletişim

ORIGINAL ARTICLE URL
VIEW PAPER (PDF)

* There may have been changes in the journal, article,conference, book, preprint etc. informations. Therefore, it would be appropriate to follow the information on the official page of the source. The information here is shared for informational purposes. IAD is not responsible for incorrect or missing information.


Index of Academic Documents
İzmir Academy Association
CopyRight © 2023-2025