BİR ALIŞVERİŞ MEKANI OLARAK SOSYETE PAZARLARI: TÜKETİCİ MOTİVASYONLARINA İLİŞKİN NİTEL BİR DEĞERLENDİRME

Authors : Elif Ebru ERCE ÖZBİLEN, Zeliha ESER

Pages : 297-340

View : 99 | Download : 107

Publication Date : 2023-05-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Sosyete pazarları, Türkiye’de özellikle büyük şehirlerde alışveriş kültürünün önemli bir parçası haline gelmiş olan yeni nesil periyodik pazarlardır. Bununla birlikte, sosyete pazarları konusuna literatürde çok sınırlı çalışmada değinilmiş olması, bu çalışmanın çıkış noktasını oluşturmuştur ve araştırmada sosyete pazarları olgusu, tüketicilerin bu pazarları tercih etme nedenleri ve bu nedenlerin altında yatan psikolojik motivasyonlar bağlamında ele alınmıştır. Araştırmanın sonuçları, tüketicilerin sosyete pazarlarını tercih etmelerinin, “uygun fiyat, çeşitlilik, kaliteli ürünler, samimi ortam, her şeyin bir arada olması, ihraç fazlası markalı ürünlerin satılması, lüks markalı ürünlerin sahtelerinin satılması, fiziksel mekân, yöresel ve ev yapımı doğal gıda ürünlerinin satılması, pazarlık imkânı, alışkanlıklar, ulaşım/servis imkânı ve satın alınan ürünleri değiştirme imkânı” gibi faktörlerle ilişkili olduğunu ortaya koymuştur. Tüketicilerin sosyete pazarlarından alışveriş yapma motivasyonları, Henry Murray’in psikojenik ihtiyaçlar listesi çerçevesinde değerlendirildiğinde ise, “edinme, yakın ilişki, sosyal ilişki, gösterme, üstünlük ve tanınma/onaylanma” ihtiyaçlarının ön plana çıktığı görülmüştür.
Keywords : Periyodik pazarlar, yeni nesil periyodik pazarlar, sosyete pazarları, tüketici motivasyonu, lüks markalı sahte ürünlerin tüketimi