Tüketicilerin Gıda Reklamlarıyla İlgili Tutum ve Davranışları
Authors : Şahsine ÇELİK, Bahtiyar ÜNVER
Pages : 0-0
View : 36 | Download : 10
Publication Date : 1991-04-01
Article Type : Research Paper
Abstract :Tüketicilerin gıda seçimlerinde rol oynayan etmenlerden biri de gıda konusunda yapılan reklamlardır. Reklam, Türkiye Radyo-Televizyon Kurumu Reklam Yönetmeliğinde, “müşterinin bir ürün veya hizmetin ticari yönden tanıtılması amacıyla vereceği görüntülü veya görüntüsüz duyurudur” şeklinde tarif edilmiştir insert ignore into journalissuearticles values(TRT Reklam Yönetmeliği, 1984);. Daha kapsamlı bir tanımlama ile reklam, malı topluma tanıtmak ve talep yaratmak veya ürünleri, hizmetleri ve fikirleri tanıtmak ve sürümlerini artırmak için, çeşitli araçlarla alıcılara yöneltilmiş şahsi olmayan bir haberleşme aracıdır insert ignore into journalissuearticles values(Aksöz, 1985); Gıda maddelerinin satışını artırmada son zamanlarda reklamdan büyük çapta yararlanılmaktadır. Bilgi ve haber aktaran ticari tanıtım insert ignore into journalissuearticles values(reklam); programları ile piyasaya sürülen ürünler tüketiciye tanıtılarak tercihleri etkilenmeye çalışılmaktadır insert ignore into journalissuearticles values(Devrez, 1979; Türkmen, 1985);. Gıda ürünlerinin reklamında başlıca iki amaç vardır insert ignore into journalissuearticles values(Aksöz, 1985);. Bunlar: a); Tüketicileri satın aldıkları ürünler hakkında aydınlatmak ve b); Ürüne ait yeni talep yaratmak ve talebi artırmaktır. Bu araştırma tüketicilerin gıda alışverişi yaparken gıda seçimlerinde reklamlardan etkilenme durumları ve gıda reklamları hakkındaki düşüncelerini ortaya koymak amacıyla yapılmıştır.Keywords :
ORIGINAL ARTICLE URL