THE ATTITUDES OF SOCIAL MEDIA USERS ON REMARKETING

Home Page
About
Submit A Journal
Submit A Conference
Submit Paper/Book
- Submit a Preprint
- Submit a Book
Contact

Osmaniye Korkut Ata Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
Volume:5 Issue:2
THE ATTITUDES OF SOCIAL MEDIA USERS ON REMARKETING

THE ATTITUDES OF SOCIAL MEDIA USERS ON REMARKETING

Authors : Süleyman Can YILDIRIR

Pages : 37-52

View : 43 | Download : 10

Publication Date : 2021-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Teknolojinin ve sosyal medya araçlarının gelişimi birçok alanda olduğu gibi reklamcılıkta da büyük değişimlere yol açmıştır. Hem işletmeler hem de reklamverenler sosyal ağlarda stratejilerini yeniden şekillendirdiler ve bu büyük değişime ayak uydurdular. Çalışma, sosyal medya kullanıcılarının sosyal medya sitelerinde yer alan reklamlara yönelik tutum ve niyetlerini incelemeyi ve satın alma davranışı ile ilişkisini tanımlamayı amaçlamaktadır. Ayrıca sosyal medya kullanıcılarının demografik özelliklerinin yeniden pazarlama uygulamalarına etkisinin belirlenmesi amaçlanmıştır. Bu amaç doğrultusunda hazırlanan anket, kolayda örnekleme yöntemiyle seçilen 1209 sosyal medya kullanıcısına uygulanmıştır. Araştırma sonucunda, yeniden pazarlama uygulamaları ile sosyal ağlar üzerinde gerçekleştirilen reklam faaliyetlerinde kullanıcıların mağduriyetlerinin giderilmesi için kullanıcılardan onay alınmasının uygun olacağı anlaşılmıştır. Doğru ve yaratıcı yeniden pazarlama uygulamaları ile tüketicilerin tutumlarında olumlu etki yaratılarak satın alma niyet ve davranışları yönlendirilebilir.
Keywords : Sosyal Medya, Reklam, Yeniden Pazarlama, Tutum

ORIGINAL ARTICLE URL

* There may have been changes in the journal, article,conference, book, preprint etc. informations. Therefore, it would be appropriate to follow the information on the official page of the source. The information here is shared for informational purposes. IAD is not responsible for incorrect or missing information.