ERDEMLİ LİMONUNA YÖNELİK NESNEL BİLGİ DÜZEYİ BAĞLAMINDA ŞEHİR MARKA BAĞLILIĞININ DEĞERLENDİRİLMESİ

Authors : Kalender Özcan Atılgan, Hüseyin Yavuz

Pages : 92-104

View : 74 | Download : 124

Publication Date : 2024-12-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Şehir markalaşması, son yıllarda şehirlerin, turistler, sakinler ve yatırımcılar için rekabetinin artmasıyla ilgi gören bir kavram haline gelmiştir. Güçlü bir şehir markası oluşturmanın temel faktörlerinden biri, ayırt edici ve otantik kimlikler yaratmak için gıda ürünleri de dahil olmak üzere yerel kültürün kullanılmasıdır. Bu çalışmanın amacı da, yerel meyveler hakkındaki nesnel bilgi ile şehir marka bağlılığı arasındaki ilişkilerin ortaya konularak, şehir markası oluşturma sürecine katkı sağlamaktır. Bu amaç doğrultusunda çalışmada, Erdemli ilçesinin ekonomisinde önemli bir yeri olan ve ilçenin simgesi haline gelmiş limon ile ilgili nesnel bilgi düzeyine göre, şehir marka bağlılığının farklılık gösterip göstermediği incelenmiştir. Araştırmanın verileri, Erdemli’de ikamet eden ve kota örneklemesiyle seçilen 566 bireye uygulanan anketler yoluyala elde edilmiştir. Araştırmanın sonucunda, Erdemli’nin en önemli simgesi ve marka şehir olmasında bir avantaj olarak görülen limon ile ilgili nesnel bilgi düzeyinin şehir marka bağlılığında etkili bir unsur olduğu belirlenmiştir.
Keywords : Şehir marka bağlılığı, Nesnel bilgi, Erdemli, Limon

ORIGINAL ARTICLE URL