MARKA YARAR BOYUTLARINA İLİŞKİN BİR ÖLÇEK SINAMASI: MODA SEKTÖRÜ ÖRNEĞİ

Authors : Saliha Ağaç, Serap Dengin Sevinir

Pages : 309-319

View : 86 | Download : 37

Publication Date : 2018-01-15

Article Type : Research Paper

Abstract :Son yıllarda tüketim davranışı araştırmaları, tüketicilerin tüketim deneyimlerine yani ürün/hizmetlerin yarar boyutlarına odaklanmaktadır. Yarar boyutu, satın alma nedeninin temel belirleyicileri arasındadır, bu özellikleriyle marka değeri yaratılmasında oldukça önem taşımaktadır. Bu araştırmanın amacı, farklı bir araştırmada geliştirilmiş ve farklı ürün ve hizmet kategorilerinde kullanılmış olan marka yarar ölçeğinin moda sektöründe kullanılabilirliğinin sınanmasıdır. Moda ürünü olarak denim pantolon seçilmiştir. Araştırma yöntemi betimsel olup; genel tarama metodu kullanılmıştır. Araştırmanın evreni, yükseköğretimde öğrenim gören gençlerdir. Örneklem seçiminde basit rastlantısal yöntem kullanılmış olup; 391 üniversite öğrencisi araştırmanın çalışma grubunu oluşturmuştur. Araştırma sonucunda; denim pantolon ürünlerine yönelik olarak marka yarar boyutları 5 faktör ve 25 alt bileşenden oluşmuştur. Bu faktörler; faktör yüklerine göre sırasıyla "Sembolik”, "Deneyimsel”, "Fiziksel”, "İşlevsel”, "Ekonomik” olarak isimlendirilmiştir. Kullanılan ölçekteki sembolik ve deneyimsel yarar boyutları bütünlüğünü korumuş; işlevsel yarar boyutu ise "fiziksel”, "işlevsel”, "ekonomik” olarak üç boyuta ayrılmıştır. Araştırmada düzenlenmiş olan denim pantolon markalarına yönelik marka yarar boyutları ölçeğinin, moda sektöründe giyim ürünlerinin yarar boyutlarının incelenmesinde kullanılabileceği sonucuna ulaşılmıştır.
Keywords : Marka değeri, Marka çağrışımları, Marka yararı, Tüketim deneyimi, Moda sektörü

ORIGINAL ARTICLE URL