Markalı Mobilya Tercihi Üzerine Kullanıcı Karakteristikleri ile Sosyo-Ekonomik Özellikleri

Authors : Ali Rıza ARSLAN, Şemsettin DORUK, Erol BURDURLU

Pages : 93-100

View : 49 | Download : 9

Publication Date : 2009-06-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Fiziksel bir üretim süreci ile üretilen ürünün özellikleri ve iletişim aracılığı ile yaratılan marka ve marka algısının kullanıcı insert ignore into journalissuearticles values(tüketici); talebi üzerindeki etkisi bilinen bir gerçektir. Marka algısına bağlı olarak markaya gösterilen tavır kullanıcıların karakteristik ve sosyo-ekonomik özelliklerine göre değişmektedir. Bu çalışmada yaş, cinsiyet, medeni durum, meslek, gelir seviyesi, ikamet edilen semt ve oturulan evin mülkiyet durumu gibi bazı kullanıcı karakteristik ve sosyo-ekonomik markalı mobilya tercihi üzerine olan etkisi araştırılmıştır. Amaca uygun olarak hazırlanmış anket 1038 kişiye Ankara’nın ilçelerinde insert ignore into journalissuearticles values(Çankaya, Yenimahalle, Keçiören, Etimesgut ve Altındağ); uygulanmıştır. Anket verilerinin analiz sonucuna göre, cinsiyet ve eğitim durumu dışındaki kullanıcı özelliklerinin markalı mobilya tercihinde etkili olduğu belirlenmiştir. Araştırma sonucunda, kullanıcıların konutların mekan özelliği göz önüne alınıp hem markalı hem de markasız mobilya tercih edilebilmektedir. Oturulan evin mülkiyetine sahip olma, evlilik, yüksek gelir seviyesi ve yüksek gelirli bir mesleğe sahip olma gibi özellikler markalı mobilya tercihini etkilemektedir.
Keywords : Mobilya tercihi, Marka, Tüketici, kullanıcı karasteriktikleri

ORIGINAL ARTICLE URL