KADIN ODAKLI REKLAMCILIĞIN (FEMVERTISING) MARKA İMAJINA ETKİSİ

Authors : Belgin Yazıcı, Ayşegül Ankara

Pages : 517-538

Doi:10.29249/selcuksbmyd.1636086

View : 140 | Download : 246

Publication Date : 2025-11-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Her toplum, kadınlara ve erkeklere farklı roller atfetmekte ve bireylerden bu rollerle uyumlu davranışlar sergilemelerini beklemektedir. Kadınlara yüklenen roller zamanla kadınlar tarafından sorgulanmaya başlamış ve bir başkaldırıya dönüşmüştür. Kadınlar toplumdan dışlandığı alanlar da dahil olmak üzere her yerde var olma mücadelesi vermeye başlamıştır. Bu mücadeleler sonucu feminizm kavramı ortaya çıkmıştır. Feminizm etkisini her alanda göstermeye başladıktan sonra marka ve kurumlar da bu konuda çalışmalar yapmaya başlamış, marka imajına katkı sağlamak amacıyla reklamlarda kadın ve erkek eşitliğini vurgulayan söylemlere yer vermeye özen göstermiştir. Markaların reklamlarında feminizme yer vermeleri femvertising kavramını başka bir deyişle kadın odaklı reklamcılığı doğurmuştur. Femvertising, markaların reklam çalışmalarında kadınlara yüklenen rollere karşı mücadelesine destek verme niteliği taşımaktadır. Bu çalışmanın amacı; feminizmin reklamlara nasıl yansıdığı, femvertisingin nasıl ele alındığı, nasıl işlendiği ve markaların reklamlarda feminizme yer vererek marka imajı üzerinde nasıl bir etki bıraktığını tüketicilerle yapılan çevrimiçi anket aracılığıyla ortaya çıkarmaktır. Yapılan analizler, olumlu feminizm algısının marka imajı üzerinde pozitif bir etki yarattığını ve markaların feminist temalı reklamlar kullanmasının hem marka imajını güçlendirdiğini hem de olumlu bir etki oluşturduğunu göstermektedir.
Keywords : Feminizm, Kadın Odaklı Reklamcılık, Marka İmajı, Toplumsal Cinsiyet.

ORIGINAL ARTICLE URL