Tüketici Araştırmalarında Yeni Bir Alan Olarak Nöropazarlama

Home Page
About
Submit A Journal
Submit A Conference
Submit Paper/Book
- Submit a Preprint
- Submit a Book
Contact

Toros Üniversitesi İİSBF Sosyal Bilimler Dergisi
Volume:5 Issue:9
Tüketici Araştırmalarında Yeni Bir Alan Olarak Nöropazarlama

Tüketici Araştırmalarında Yeni Bir Alan Olarak Nöropazarlama

Authors : Aslıhan YAVUZALP MARANGOZ, Yağmur AYDIN

Pages : 193-209

View : 23 | Download : 3

Publication Date : 2018-12-26

Article Type : Review Paper

Abstract :Nöropazarlama, pazarlama faaliyetlerini nörobilim yöntemlerini kullanarak planlamak olarak tanımlanmaktadır. Tüketicilerin düşüncelerini, satın alma tercihlerini anlamak için kullanılan nöropazarlama, geleneksel pazarlama araştırma yöntemlerinin yetersiz kaldığı noktalarda pazarlama akademisyenlerine ve işletmelere fayda sağlamaktadır. Bu çalışmada nöropazarlama teorik olarak ele alınmış; tanım, avantaj ve dezavantajları, nöropazarlama karması elemanları, nöropazarlama teknikleri anlatılmıştır. Nöropazarlamanın tüketici araştırmalarında nasıl kullanıldığı ve dünyadan ve Türkiye’den nöropazarlama araştırlamaları örneklerine yer verilmiştir.
Keywords : Nöropazarlama, Tüketici araştırmaları, Nörobilim

ORIGINAL ARTICLE URL

* There may have been changes in the journal, article,conference, book, preprint etc. informations. Therefore, it would be appropriate to follow the information on the official page of the source. The information here is shared for informational purposes. IAD is not responsible for incorrect or missing information.