“Beni Çok Kötü Hissettiriyor”: Instagram Platformundaki Etkileyen Anne Hesaplarının, Anneler Üzerindeki Etkisinin Eleştirel Olarak İncelenmesi

Authors : Çağrı Yalkın, Elif Kahraman Gökalp

Pages : 228-245

Doi:10.18037/ausbd.1597554

View : 151 | Download : 134

Publication Date : 2025-12-29

Article Type : Research Paper

Abstract :Son yıllarda sosyal, kültürel ve politik alandaki etkileri giderek artan sosyal medya araçları, iyi etkilerinin yanı sıra istenmeyen sonuçlar da doğurabilmektedir. Özellikle görsel ve normatif baskı oluşturan bir platform olan Instagram (Dumas vd., 2017, s. 6), kişilerin sosyal kıyaslamaya girmesini sağlamakta ve gerçeklik algısı ile oynayabilmektedir (Tiggemann ve Andenberg, 2020, s. 11). 2016 yılından itibaren Instagram’da aktif olarak yer alan etkileyiciler ve bu etkileyiciler vasıtasıyla gerçekleşen etkileyici pazarlaması, markalara karşı olumlu tutum geliştirmek ve bireylerin satın alma davranışlarını etkilemek gibi unsurlarla literatürde yerini almıştır. Etkileyicilerin ivme kazanması ve etkileyici pazarlamasının toplum üzerinde önemli bir etkisi olmasından hareketle bu araştırmada etkileyicilerin anne adayları ve anneler üzerindeki etkisi kullanımlar ve doyumlar teorisi doğrultusunda irdelenmektedir. Bu araştırmanın amacı, anne adayları ve Instamom/influencer anne olarak adlandırılan Instagram anneleri arasında, Instagram kullanımının negatif etkilerini kalitatif olarak araştırmaktır. Azami varyasyon amaçlı örnekleme kullanılarak yapılan bu araştırmada, Instagram’da anne etkileyenleri hâlen takip eden veya geçmişte takip etmiş olan annelerin mutsuzluk, kıyaslama kaynaklı yetersizlik hissinin yanı sıra olumlu olma ve piyasa merkezli annelik performansı göstermeye zorunlu hissetme gibi negatif deneyimler yaşadıkları açığa çıkarılmıştır.
Keywords : Sosyal Medya, Kullanımlar ve Doyumlar, Sosyal Kıyaslama, Etkileyici Pazarlaması, Tüketim

ORIGINAL ARTICLE URL