Eşitsizliğin Pazarlanması: Lüks Tüketim Üzerinden Sosyoekonomik Tabakalaşma Analizi

Authors : Arif Kırmızıkaya

Pages : 363-390

Doi:10.46452/baksoder.1780740

View : 43 | Download : 122

Publication Date : 2025-12-29

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma, lüks tüketim pratiklerinin pazarlama stratejileri aracılığıyla sosyoekonomik tabakalaşmayı nasıl yeniden ürettiğini disiplinlerarası bir bakış açısıyla ele almaktadır. Araştırmada, nitel içerik analizi ve TOPSIS (Çok Kriterli Karar Verme) yöntemi birlikte kullanılmıştır. Nitel boyutta Louis Vuitton, Rolex, Mercedes-Benz, Gucci ve Apple gibi markaların sosyal medya paylaşımları ve reklam kampanyaları incelenmiş; statü vurgusu, ayrıcalıklı yaşam temaları ve erişilemezlik stratejileri öne çıkarılmıştır. Nicel boyutta ise markalar, fiyat ulaşılmazlığı, ayrıcalıklı yaşam vurgusu, statü sembolü olma ve sınıfsal görsellik kriterleri açısından TOPSIS yöntemiyle karşılaştırmalı olarak değerlendirilmiştir. Bulgular, lüks tüketimin yalnızca ekonomik bir faaliyet değil, aynı zamanda kültürel ve sembolik sermayenin bir göstergesi olduğunu ortaya koymaktadır. Özellikle Louis Vuitton ve Gucci yüksek skorlarıyla tabakalaşmayı en güçlü biçimde temsil ederken, Apple’ın daha düşük skorları sektörel farklılıklara işaret etmektedir. Çalışma, pazarlama söylemlerinin toplumsal eşitsizlikleri pekiştirme ve meşrulaştırmadaki kritik rolünü vurgulamakta; bu bağlamda lüks markaların kapsayıcı ve sürdürülebilir temsil stratejileri geliştirmesinin önemine dikkat çekmektedir.
Keywords : Lüks Tüketim, Pazarlama, Sosyoekonomik Tabakalaşma, TOPSİS

ORIGINAL ARTICLE URL