Tüketicilerin SMS ile Yapılan Marka Kampanyalarına Yönelik Tutumlarının Satın Alma Davranışları Üzerindeki Etkisi: Hazır Giyim Sektörü Örneği

Authors : Derya Öztürk, Enes Karagöz

Pages : 146-156

Doi:10.55243/ihssr.1825054

View : 53 | Download : 115

Publication Date : 2025-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Mobil pazarlama araçlarının gelişmesiyle birlikte, SMS kampanyaları markalar için doğrudan ve kişiselleştirilmiş bir iletişim aracı hâline gelmiştir. Özellikle hazır giyim sektöründe tüketicilerin kampanya içeriklerine verdiği tepkiler, satın alma kararlarını doğrudan etkileyebilmektedir. Bu nedenle, SMS ile yapılan marka kampanyalarına yönelik tüketici tutumlarının analiz edilmesi, etkili pazarlama stratejileri geliştirmek açısından kritik bir öneme sahiptir. Bu çalışma, hazır giyim sektöründe tüketicilerin SMS kampanyalarına yönelik tutumlarının satın alma davranışları üzerindeki etkisini değerlendirmeyi amaçlamaktadır. Bu amaç doğrultusunda, Kasım-Aralık 2024 tarihleri arasında Türkiye’de yaşayan 18 yaş ve üzerindeki 391 kişiye çevrimiçi anket uygulanmıştır. Araştırma sonuçlarının değerlendirilmesinde SPSS 24.0 istatistik programı kullanılmış ve sırasıyla frekans analizi, açımlayıcı faktör analizi, güvenilirlik analizi, korelasyon analizi ve regresyon analizi yapılmıştır. Yapılan analiz sonucunda, tüketicilerin marka kampanyalarına yönelik olumlu tutumlarının satın alma davranışlarını pozitif ve anlamlı şekilde etkilediği, buna karşılık olumsuz tutumların ise satın alma davranışları üzerinde negatif ve anlamlı bir etki yarattığı belirlenmiştir.
Keywords : Marka Kampanyaları, Tutum, Satın Alma Davranışı, Hazır Giyim Sektörü

ORIGINAL ARTICLE URL