Çevre Dostu Ürün Tutumu ve Satın Alma Niyetinde Sürdürülebilirlik Odaklı Değer Yönelimi ve Ahlaki Zekânın Rolü

Authors : İlknur Saral

Pages : 633-658

Doi:10.20979/ueyd.1699971

View : 48 | Download : 86

Publication Date : 2025-10-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Sürdürülebilirliğin ekonomik, çevresel ve sosyal boyutlarının iyi bir ahlakı yansıtabilecek ve eşitlik, adalet gibi kavramlara atıf yapabilecek yönleri bulunabilmektedir. Ahlaki zekâ ahlaklı olanı ve iyi değerleri kapsayabildiği için ahlaki zekânın sürdürülebilirlik yönünün de olabileceği düşünülmektedir. Ahlaki zekânın ve sürdürülebilirlik odaklı değer yönelimlerinin çevre dostu ürünlere yönelik tutum ve satın alma niyeti üzerinde etkilerini incelemek sürdürülebilir pazarlama stratejilerinde ve bu ürünlere yönelik tüketici davranışının anlaşılmasında önemlidir. Çalışmada, çevre dostu ürün tutumunda ve satın alma niyetinde ahlaki zekânın ve sürdürülebilirlik odaklı değer yöneliminin rolü Planlı Davranış Teorisi ve Değer-İnanç-Norm Teorisi kapsamından incelenmiştir. Kolayda örnekleme yöntemi ile elde edilen 417 veri analiz edilmiştir. Çalışmanın sonucunda, ahlaki zekânın empati, vicdan ve nezaket boyutlarının sürdürülebilir odaklı değer yöneliminin ekonomik boyutu üzerinde olumlu bir etkisi ortaya çıkmıştır. Ahlaki zekânın vicdan ve nezaket boyutları ile sürdürülebilir odaklı değer yöneliminin ekonomik boyutunun çevre dostu ürün tutumu üzerinde olumlu etkileri bulunmuştur. Ahlaki zekânın öz denetim boyutu ile çevre dostu ürün tutumunun çevre dostu ürün satın alma niyeti üzerinde olumlu etkisi tespit edilmiştir. Ayrıca, sürdürülebilirlik odaklı değer yöneliminin ekonomik boyutu ile çevre dostu ürün tutumunun aracılık rolleri de çalışmada ortaya çıkmıştır.
Keywords : Ahlaki Zekâ, Sürdürülebilirlik Odaklı Değer Yönelimi, Tutum, Satın Alma Niyeti, Çevre Dostu Ürün

ORIGINAL ARTICLE URL