KÜLTÜREL TEMSİLDEN EKONOMİK KAZANCA: TÜRKİYE SAĞLIK TURİZMİNİN ULUSLARARASI MARKA İNŞASINDA HALKLA İLİŞKİLERİN ROLÜ

Authors : Gamze Özkan

Pages : 159-181

Doi:10.61766/hire.1725657

View : 22 | Download : 33

Publication Date : 2025-10-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma, Türkiye’nin sağlık turizmi alanındaki uluslararası marka kimliğinin inşasında halkla ilişkiler stratejilerinin oynadığı belirleyici rolü incelemektedir. Sağlık turizmine yalnızca ekonomik bir faaliyet olarak yaklaşmak yerine, kültürel temsil, hasta odaklı iletişim, dijital tanıtım stratejileri ve sağlık diplomasisi uygulamaları üzerinden çok boyutlu bir ulusal imajın nasıl şekillendirildiği ortaya konulmaktadır. Nitel doküman analizi yöntemiyle yürütülen araştırma, politika belgeleri, kurumsal tanıtım içerikleri ve dijital iletişim platformları üzerinden halkla ilişkiler araçlarının nasıl bütünleşik bir stratejiye dönüştüğünü analiz etmektedir. Bulgular, Türkiye’nin zengin kültürel mirasını yüksek kaliteli sağlık hizmetleriyle birleştirerek hem tedavi hem de kültürel deneyim sunan bütüncül bir destinasyon kimliği oluşturduğunu göstermektedir. Çok dilli iletişim, empatik anlatılar ve etkileşimli dijital platformlar güven ve memnuniyeti artırırken, sağlık ataşelikleri gibi diplomatik yapılar Türkiye’nin küresel sağlık ortağı olma hedefini yansıtmaktadır. Sonuç olarak, halkla ilişkiler sadece bir tanıtım aracı değil, aynı zamanda yumuşak güç uygulaması olarak değerlendirilmekte; Türkiye’yi rekabetçi, duygusal bağ kurabilen ve diplomatik olarak etkin bir sağlık turizmi destinasyonu haline getirmektedir.
Keywords : Sağlık Turizmi, Halkla İlişkiler, Ulusal Marka, Kültürel Diplomasi, Dijital Tanıtım

ORIGINAL ARTICLE URL