SÜRDÜRÜLEBİLİR REKLAMCILIK MÜMKÜN MÜ? DİJİTAL REKLAMCILIKTA DÖNGÜSEL EKONOMİ YAKLAŞIMININ STRATEJİK ENTEGRASYONU

Authors : Yasemin Bozkurt

Pages : 329-348

Doi:10.18092/ulikidince.1717058

View : 104 | Download : 357

Publication Date : 2025-10-29

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmanın amacı, dijital reklamcılık sektörünün küresel karbon emisyonlarının yılda yaklaşık %2’ini oluşturması ve reklam sahteciliğinin 100 milyar doları aşan ekonomik kayıplara neden olması gibi çevresel ve ekonomik sürdürülebilirlik sorunlarına yönelik çözüm önerileri geliştirmektir. Bu doğrultuda, yapılan çalışma dijital reklamcılığın artan çevresel etkileri ve kaynak israfı karşısında, döngüsel ekonomi ilkelerini reklam kampanyalarının yaşam döngüsüne entegre etmeyi hedeflemektedir. Çalışmanın amacı çerçevesinde kapsamlı literatür taraması ve doküman analizi yöntemleriyle mevcut dijital reklamcılık uygulamaları analiz edilerek sürdürülebilirlik açısından yetersiz kalan yönler tespit edilmiş; ardından döngüsel ekonomi ile dijital dönüşüm arasındaki kesişim noktaları belirlenerek strateji ve uygulama önerileri sunulmuştur. Elde edilen bulgular, dijital reklamcılığın yüksek karbon salımı, enerji ve kaynak tüketimi, veri gizliliği ihlalleri gibi çeşitli sürdürülebilirlik karşıtı sonuçlar doğurduğunu ortaya koymaktadır. Bu bağlamda, içeriklerin yeniden kullanımı, enerji verimliliği sağlayan teknolojilerin benimsenmesi, sürdürülebilir veri yönetimi ve sektör paydaşları arasında iş birliğinin teşvik edilmesi gibi döngüsel ekonomi temelli stratejiler, çevresel ve ekonomik sürdürülebilirlik açısından önemli bir çözüm çerçevesi sunmaktadır.
Keywords : Dijital Reklamcılık, Döngüsel Ekonomi, Sürdürülebilirlik, Sürdürülebilir Dijital Reklamcılık, Karbon Nötr Reklamcılık

ORIGINAL ARTICLE URL