KADIN TÜKETİCİLERİN MARKALI ÜRÜNLERİ TERCİH ETME NEDENLERİNİN BELİRLENMESİ: SİVAS İLİ ÖRNEĞİ

Authors : Songül Güldiken, Mualla Akçadağ

Pages : 1-12

Doi:10.30711/utead.1714487

View : 191 | Download : 237

Publication Date : 2025-12-27

Article Type : Conference Paper

Abstract :Günümüzde kadın tüketiciler, işletmelerin pazarlama stratejilerini şekillendirerek, ürün konumlandırma, reklam ve müşteri bağlılığı çalışmalarında belirleyici bir rol oynamaktadır. Marka ise tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyen önemli bir faktör haline gelmiştir. Tüketicilerin kalite, güven, prestij ve duygusal bağ gibi faktörlere verdiği önem, işletmelerin hedef kitleye yönelik iletişim ve marka kimliği oluşturma süreçlerini yönlendirmekte, bu doğrultuda farklılaşma ve rekabet avantajı sağlama stratejilerini şekillendirmektedir. Bu kapsamda yapılan çalışmanın amacı kadın tüketicilerin markalı ürünleri tercih etme nedenlerini belirlemektir. Bu amaçla yapılan çalışmada Sivas ilinde yaşayan 18 yaş üstündeki 30 kadın tüketici ile görüşme yöntemi kullanılarak elde edilen veriler analiz edilmiştir. Araştırmada, kadın tüketicilerin markalı ürünlere yönelik algıları ve satın alma motivasyonları incelenerek, marka tercihini etkileyen temel unsurlar nitel çalışma yöntemi kapsamında ortaya konulmaya çalışılmıştır. Çalışma sonucunda kadın tüketicilerin bilinirliği yüksek markalı ürünleri tercih etmesinde, kişisel ve demografik özelliklerine göre çeşitlilik gösterdiği sonucu elde edilmiştir. Ayrıca çalışma sonucunda kadın tüketicilerin markalı ürünleri; güven ve kaliteden dolayı tercih ettikleri, fiyatlarını yüksek buldukları, reklamlarının satın almada etkili olduğu ve markayla duygusal bir bağ kurdukları sonuçları da elde edilmiştir. Elde edilen bulguların, işletmelere ve pazarlama uzmanlarına, kadın tüketicilere yönelik marka stratejileri geliştirme konusunda destek olacağı düşünülmektedir.
Keywords : Kadın Tüketici, Markalı Ürün, Satın Alma Kararı

ORIGINAL ARTICLE URL