MİLLİ KİMLİK VE TÜKETİCİ AŞİNALIĞININ MENŞE ÜLKE İMAJI ÜZERİNE ETKİLERİNİN İNCELENMESİ: BULGARİSTAN ÖRNEĞİ

Authors : Mustafa YILMAZ, Nihal SÜTÜTEMİZ, Remzi ALTUNIŞIK

Pages : 19-36

Doi:10.11122/ijmeb.2013.9.20.472

View : 31 | Download : 10

Publication Date : 2013-09-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Yabancı menşeli ürünlere karşı tüketicilerin geliştirdikleri tutumları araştıran literatür, menşe ülke imajı kavramıyla özetlenmektedir. Bu literatür birbiriyle ilişkili iki bağımsız yaklaşıma ayrıldığı görülmektedir. Birinci yaklaşım menşe ülke imajının tüketiciler için bir kalite göstergesi olduğunu öne sürmektedir. İkinci yaklaşım, menşe ülke ipucunun ürünün menşe ülkesine karşı tüketicilerin sahip oldukları milli duyguları harekete geçirmektedir. Bu çalışmada her iki bakış açısını birlikte değerlendirecek bir model geliştirilmeye çalışılmıştır. Bu bağlamda Bulgar tüketicilerinin Beko marka televizyonlara aşinalıkları ve milli kimliklilerinin menşe ülke imajı üzerine etkisi incelenmiştir. Bulgular, milli kimliğin menşe ülke imajı üzerine olumsuz, tüketici aşinalığının ise olumlu etkisi olduğunu göstermektedir.
Keywords : Menşe Ülke İmajı, Milli Kimlik, Tüketici Aşinalığı, Milliyetçilik, Husumet

ORIGINAL ARTICLE URL