OUTLET ALIŞVERİŞ MERKEZLERİNDEN ALIŞVERİŞ YAPANLARIN BU ALIŞVERİŞ MERKEZLERİYLE İLGİLİ ALGILAMALARI: SAFRANPARK OUTLET ALIŞVERİŞ MERKEZİ ÖRNEĞİ

Authors : Ali Çağlar ÇAKMAK

Pages : 19-35

View : 39 | Download : 7

Publication Date : 2012-01-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Perakendecilik sektörü her geçen gün farklı yöntemlerle tüketicilere daha geniş alışveriş seçenekleri sunma adına değişim göstermektedir. Daha geniş ortamlarda daha çok çeşitle alışverişi bir zevk haline getirmeyi amaçlayan perakendeciler, müşteri sayılarındaki artışla başarılı olduklarını ispat etmektedir. Bu gelişmeler ışığında bir perakendecilik türü olarak fabrika outlet mağazaları pazardaki yerini almaktadır. Fabrika outlet mağazaları, hem üretici ve hem de tüketici açısından önemli faydalar sağlamaktadır. Konu, perakendeciliğin gelişimi açısından ele alındığında ise tüketiciye ürün sunan perakendecilerin çok farklı formatlarda ortaya çıkmaları tüketiciler açısından algılama farklılıklarını meydana getirmektedir. Bu araştırma yeni ve popüler bir perakendecilik formatı olan outlet alışveriş merkezlerinin tüketiciler tarafından algılanmalarını konu edinmektedir. Araştırma kapsamında bir outlet alışveriş merkezini ziyaret edenlere anket uygulaması yapılmakta ve elde edilen verilere çeşitli analizler uygulanmaktadır. Araştırma sonucunda tüketicilerin bir outlet alışveriş merkezinden en çok, kaliteli ve uygun fiyatlı yemek hizmeti alma konusundaki istekleri ön plana çıkmaktadır.
Keywords : Outlet, AVM, Perakendecilik

ORIGINAL ARTICLE URL