ÇEVRESEL KAYGI, BİLİŞSEL FAYDA VE DUYGU DURUMUNUN EKOLOJİK AMBALAJLI ÜRÜN SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ

Authors : İbrahim Yemez, Tuğba Delice Akca

Pages : 250-278

Doi:10.17130/ijmeb.1397743

View : 139 | Download : 130

Publication Date : 2024-06-28

Article Type : Research Paper

Abstract :İnsanların tüketim eylemlerini yerine getirirken içinde yaşadıkları çevreyi ve gelecek nesilleri düşünerek hareket etmesi sürdürülebilir tüketim davranışı olarak yaygınlaşmıştır. Bireylerin sahip oldukları çevresel kaygı düzeyi, bilişsel faydaları ve içinde bulundukları duygu durumları da satın alma kararlarında etkilidir. Bu bağlamda bu çalışmada çevresel kaygı, bilişsel fayda ve duygu durumunun tüketicilerin ekolojik ambalajlı ürün satın alma niyeti üzerindeki etkisi ortaya konulmaya çalışılmıştır. Çalışma kapsamında 5-30 Nisan 2021 tarihlerinde çevrim içi anket tekniğiyle 18 yaşından büyük toplam 357 kişiden veri toplanmıştır. Elde edilen verilere ilk olarak SmartPLS ile Faktör Analizi uygulanmış ve kullanılan ölçeğin uyum, yakınsak ve ayrışma geçerliliği ile iç tutarlılığı ortaya konmuş ve ölçeğin geçerli ve güvenilir olduğu görülmüştür. Daha sonra araştırma modeli Yol Analizine tabi tutulmuştur. Analiz sonucunda çevresel kaygının ve bilişsel faydanın ekolojik ambalajlı ürün satın alma niyeti üzerinde anlamlı ve pozitif bir etkisi olduğu, ancak pozitif duygular ve negatif duyguların ise anlamsız bir etkisi olduğu tespit edilmiştir. Son olarak tüm faktörlerin ekolojik ambalajlı ürün satın alma niyetini pozitif ve anlamlı olarak yaklaşık %34 oranında ve orta düzeyde açıkladığı görülmüştür.
Keywords : Çevresel Kaygı, Bilişsel Fayda, Ekolojik Amabalaj, PLS SEM

ORIGINAL ARTICLE URL