EKO-ETİKETLİ ÜRÜN SATIN ALMA DAVRANIŞINI ETKİLEYEN FAKTÖRLER: ÇEVRE FARKINDALIĞI, YEŞİL PAZARLAMA ALGISI VE TUTUMLARIN ROLÜ

Authors : Fatma Zeybek, Özer Yılmaz

Pages : 391-412

Doi:10.17130/ijmeb.1552462

View : 68 | Download : 52

Publication Date : 2025-03-26

Article Type : Research Paper

Abstract :Doğal kaynakların tükenmesi ve iklim değişikliği ekosistem dengesini tehdit etmekte ve yaşam kalitesini riske atmaktadır. Artan çevre farkındalığı, tüketicilerin ürünlerin çevresel etkilerini daha çok dikkate almasını sağlamıştır. Bu bağlamda eko-etiketli ürünler, çevre dostu üretim yöntemleri ve geri dönüştürülebilir ambalajlar gibi özellikler sunarak tüketicilerin tercihlerini etkileyen önemli bir faktör hâline gelmiştir. Bu çerçevede çalışma, modern yaşamın temel bir parçası olan kişisel bakım sektöründe satın alma davranışı gösteren tüketicilerin çevre farkındalığı, tutumu, eko-etiketli ürünlere karşı tutumu ve satın alma davranışı arasındaki ilişkiye odaklanmaktadır. Çalışmada; Balıkesir’de ikamet eden, 18 yaş ve üzerinde olan kişisel bakım ürünleri satın alma davranışı gösteren 754 tüketiciye anket çalışması uygulanmıştır. Çalışmadaki veriler, PLS temelli yapısal eşitlik modellemesi ile analiz edilmiştir. Bulgulara göre, kişisel bakım sektöründe satın alma davranışı gösteren tüketicilerin çevre farkındalığı arttığında, çevre tutumları da artmakta ve yeşil pazarlama algısı güçlenmektedir. Sonuç olarak eko-etiketli ürünlere karşı olumlu tutum, bu ürünlerin satın alma davranışını arttırmaktadır. Bu çalışma, eko-etiket bağlamında literatüre katkıda bulunurken, sektörel uygulamalar için de faydalı içgörüler sunmaktadır.
Keywords : Çevre farkındalığı, Çevre tutumu, Eko-etiket

ORIGINAL ARTICLE URL