Göstergebilimsel Perspektiften Otomotiv Firmalarının Instagram Reklamları

Authors : Fatih Bilici

Pages : 129-162

Doi:10.5824/ajite.2025.02.003.x

View : 71 | Download : 70

Publication Date : 2025-05-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma, Roland Barthes’in göstergebilimsel teorisi çerçevesinde küresel otomotiv markalarının Türkiye ve küresel hesaplarındaki Instagram gönderilerini analiz etmektedir. Çalışma, reklam stratejilerinde kullanılan düzanlam, yan anlam, mit, metafor ve metonimi gibi göstergebilimsel unsurların tüketici algısını nasıl şekillendirdiğini araştırmaktadır. Türkiye’deki reklamlar genellikle aile, güven ve dayanıklılık gibi kültürel değerlere odaklanırken, küresel hesaplardaki reklamlar yenilik, performans ve sürdürülebilirlik temalarını öne çıkarmaktadır. Araştırma, Mercedes-Benz, Audi, BMW, Volkswagen ve Honda markalarının reklam stratejileri karşılaştırılarak, kültürel kodları incelemiştir. Küresel markaların yerel pazarlara nasıl uyum sağladığı, reklam anlatıları ve kullanılan görsel-sözel unsurlar üzerinden değerlendirilmiştir. Dijital platformların pazarlama stratejilerindeki artan önemi vurgulanarak, markaların sosyal medya içeriklerini nasıl optimize edebileceği konusunda çıkarımlar yapılmıştır. Bu çalışma, küresel ve yerel reklam stratejilerinin karşılaştırmalı analizini sunarak, pazarlama ve reklamcılık literatüründe önemli bir boşluğu doldurmaktadır. Ayrıca çalışma, reklamların kültürel ve sosyolojik bağlamlara nasıl uyum sağladığını inceleyerek, markaların küresel ve yerel pazarlarda başarılı olabilmek için nasıl farklı anlatı biçimleri geliştirdiğini ortaya koymaktadır. Elde edilen bulgular, pazarlamacılar ve yöneticiler için uygulanabilir öneriler sunmakta ve gelecekteki araştırmalar için yeni yönelimler önermektedir.
Keywords : Göstergebilim, yerel pazarlama, otomotiv markaları

ORIGINAL ARTICLE URL