CELEBRITY ENDORSEMENT STARATEGY IN MARKETING: TURKISH AIRLANES CASE

Home Page
About
Submit A Journal
Submit A Conference
Submit Paper/Book
- Submit a Preprint
- Submit a Book
Contact

Antalya Bilim Üniversitesi Uluslararası Sosyal Bilimler Dergisi
Volume:3 Issue:1
CELEBRITY ENDORSEMENT STARATEGY IN MARKETING: TURKISH AIRLANES CASE

CELEBRITY ENDORSEMENT STARATEGY IN MARKETING: TURKISH AIRLANES CASE

Pages : 66-82

View : 43 | Download : 25

Publication Date : 2022-07-05

Article Type : Research Paper

Abstract :ÖZ: Günümüz rekabetçi pazar ortamında, ünlülerin ürün ve markaların pazarlama iletişiminde kullanılması oldukça popüler olan bir pazarlama tekniğidir. Ünlü kullanımı birçok marka tarafından onaylanmış; hem yerel hem de global pazarlardaki tüketicilere ulaşmak için kullanılan güvenilir pazarlama stratejilerinden biridir. Araştırma bulguları, ünlü kullanımının ya da ünlü desteğinin etkili bir şekilde kullanılması halinde satın alma niyetini etkilediği ve satışları artırdığını göstermekte olup, buna ek olarak tüketiciler arasında marka bilinirliğini de artırmaktadır. Bu makale, ünlü kullanımı stratejisinin kültürel temellerini anlam transferi modeli bağlamında açıklamayı amaçlamakta olup, Türkiye’nin önde gelen havayolu firmalarından biri olan Türk Hava Yolları (THY) markasının ünlü kullanımı stratejisini analiz etmektedir. Türk Hava Yolları firması, globalleşme stratejileri çerçevesinde dünyaca ünlü global isimler ve kurumlar ile ortak çalışmalar yapmış ve bu çalışmalar neticesinde olumlu sonuçlar elde etmiş başarılı bir Türk markasıdır.
Keywords : Global Pazarlama, Pazarlama İletişimi, Ünlü Kullanımı, Havayolları, Türk Hava Yolları

ORIGINAL ARTICLE URL

* There may have been changes in the journal, article,conference, book, preprint etc. informations. Therefore, it would be appropriate to follow the information on the official page of the source. The information here is shared for informational purposes. IAD is not responsible for incorrect or missing information.