NEIL FRENCH’İN UBS REKLAMLARINDAN OZYMANDIAS’IN AUTEUR ELEŞTİRİ VE EDEBİ METİN ODAKLI ÇÖZÜMLEMESİ

Authors : Bedirhan KARAKURLUK

Pages : 1-17

View : 50 | Download : 16

Publication Date : 2021-01-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Sinema, reklamcılık ve edebiyat alanları ile bağlantılı bu disiplinlerarası çalışma, reklamlarda ve iletişim alanındaki diğer yapımlarda kullanılan edebi metinlerin tam anlamıyla anlaşılmamasından kaynaklı oluşan hatalara dikkat çekmeyi amaçlamaktadır. Bu amaç doğrultusunda Neil French’in UBS bankaları için ürettiği reklamlardan Ozymandias’ın içeriğinde kullanılan edebi metnin, reklamı yapılan banka ve reklamın amacı ile uyumu incelenmiştir. Bu sebeple kısaca reklamcılıktan, Neil French’ten ve şahsına münhasır reklamcılık anlayışından, auteur eleştiri bağlamında detaylı bir şekilde görsel örnekler verilerek bahsedilmiştir. Sonrasında UBS bankalarından ve Neil French’in UBS bankaları için çektiği reklam kampanyasından genel olarak bahsedilmiş, bu reklam serisi içinden Ozymandias reklamının çözümlemesi, reklamın içeriğindeki edebi metin ön plana çıkarılarak yapılmıştır. Bunun için de klasik bir okuma gerçekleştirerek, reklamda kullanılan edebi metnin yazarı Percy Bysshe Shelley’nin yaşantısından, eserlerindeki dikkat çeken özelliklerden ve şiiri Ozymandias’dan detaylıca bahsedilmiştir. Son olarak reklam kampanyasının yaratıcısı Neil French’in üslubu ve çekmiş olduğu reklamının söylemi ile reklamda kullandığı edebi metnin içeriği arasındaki anlam uyumu tartışılmıştır.
Keywords : Reklamcılık, Edebiyat, Neil French, Percy Bysshe Shelley, Percy Bysshe Shelley, Ozymandias

ORIGINAL ARTICLE URL