Influencer Pazarlama Üzerine Yapılan Çalışmaların Vosviewer ile Bibliometrik Analizi

Authors : Suat Okay

Pages : 54-63

View : 127 | Download : 107

Publication Date : 2025-06-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma, influencer pazarlamanın literatürdeki kullanım etkisini haritalandırarak entelektüel yapısını anlamayı ve bu alanda çalışan akademisyenler için gelecekteki araştırma gündemini önererek, sosyal medyanın ortaya çıkışı ve influencer\\\'ların yaygınlaşmasıyla birlikte bu alandaki eksiklikleri gidermeyi hedeflemektedir. Çalışmada, VOSviewer paketi ve Web of Science veri tabanı (WOS) verileri kullanılarak analizler gerçekleştirilmiştir. Bu kapsamda; atıf analizi, bibliyografik eşleme, anahtar kelime analizi, yazar atıf analizi gibi farklı analizler ile influencer pazarlama kavramına dair yapılan çalışmaların gelişimi ve haritası oluşturulmuştur. Influencer pazarlama ile ilgili en çok kullanılan anahtar kelimelerin influencer marketing (etkileyici pazarlama), social media (sosyal medya), social media influencers (sosyal medya etkileyicileri), instagram ve social media marketing (sosyal medya pazarlaması) olduğu tespit edilmiştir. Bu çalışma, influencer pazarlama alanında kapsamlı bir bibliyometrik analiz gerçekleştiren ve alanın gelişimini haritalayan ilk girişimlerden biridir. Çalışmanın bulguları, akademisyenler için gelecekteki araştırma alanları ve eğilimleri belirlemede faydalı olabilir.
Keywords : İnfluencer Pazarlama, Sosyal Medya Pazarlaması, VOSviewer, Web of Science, Bibliyometrik Analiz

ORIGINAL ARTICLE URL