GÖKYÜZÜNDE KÜLTÜR VE MARKA: TÜRK HAVA YOLLARI TANITIM VİDEOLARI ÜZERİNE BİR ANALİZ

Authors : Nagihan Çakar, Banu Müge İşeri

Pages : 555-575

Doi:10.7456/tojdac.1802309

View : 112 | Download : 279

Publication Date : 2026-01-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Küreselleşme, havayolu şirketlerini yalnızca ulaşım hizmeti sunan ticari kuruluşlar olmaktan çıkarıp, ülkelerinin kültürel değerlerini ve ulus imajını dünyaya aktaran “kültürel elçiler” haline getirmiştir. Bu çalışma, Türkiye\\\'nin bayrak taşıyıcı havayolu olan Türk Hava Yolları\\\'nın (THY) 2015–2025 yılları arasında yayımlanan tanıtım videolarını, kültürel temsiller ve marka mesajları bağlamında içerik analizi yöntemiyle incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırma, THY\\\'nin marka iletişim stratejisinin on yıllık süreçteki evrimini, ulusal ve küresel kimlik unsurlarını nasıl birleştirdiğini ve hangi temaları ön plana çıkardığını analiz etmektedir. Nitel araştırma desenine dayanan çalışmada, amaçlı örnekleme ile seçilen videolar tematik olarak incelenmiştir. Bulgular, THY\\\'nin ilk yıllarda (2015-2016) “Vazgeçme” ve “Şimdi Ne Güzeldir” gibi videolarla aile, dayanışma, memleket özlemi gibi temalar üzerinden ulusal gurur ve aidiyet mesajlarına odaklandığını göstermektedir. İlerleyen dönemde (2017-2021) ise “Go Beyond”, “#StepOnEarth” ve “Pangea” gibi yapımlarla evrensel keşif, küresel bağlantı ve insanları birleştirme gibi temaları işleyerek markanın global hizmet vurgusunu güçlendirdiği tespit edilmiştir. Son yıllarda (2022-2025) yayımlanan videolarda ise markanın, Türkiye\\\'nin kültürel ve tarihi mirasını (“A Timeless Adventure with Every Flight”) ve Avrupa\\\'daki liderlik iddiasını (“Avrupa’nın En İyisi”) küresel hizmet kalitesiyle sentezleyerek daha bütüncül bir strateji benimsediği görülmektedir. Çalışma, THY\\\'nin tanıtım videoları aracılığıyla Türkiye\\\'nin ulus markalaşmasına nasıl katkı sağladığını ve kendisini kültürel bir elçi olarak nasıl konumlandırdığını ortaya koymaktadır.
Keywords : Türk Hava Yolları, Kültürel Temsil, Marka Mesajları

ORIGINAL ARTICLE URL