Sosyal Medya Pazarlamasında Etkileşim Öncüleri: Yerli Kozmetik Markaları Üzerinde Bir Araştırma

Authors : Emel Sarıtaş

Pages : 553-564

Doi:10.29023/alanyaakademik.1576885

View : 42 | Download : 75

Publication Date : 2025-05-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Markalar oluşturdukları güçlü sosyal medya pazarlama faaliyetleri sayesinde hedef kitleleri ile hızlı ve doğru zamanda iletişime geçme imkanına sahip oldukları günümüzde, doğru sosyal medya yönetim stratejileri kullanarak rekabet avantajı elde edebilmektedirler. Sosyal medya da uygulanan stratejiler sosyal medya kullanıcılarının markaları tanımalarını, markaları hatırlamalarını ve satın alma faaliyetlerini giderek artan şekilde yönlendirmektedir. Markaların tutundurma çalışmalarını en az maliyet ve en üst seviye verimlilik ile sürdürme çabası içinde olmaları göz önüne alındığında, sosyal medya pazarlama stratejilerini doğru şekilde belirlemek daha da önem kazanmaktadır. Bu kapsamda sosyal medya pazarlama stratejileri etkileşim öncüleri olarak reklamların, ünlülerin, etkileyicilerin ve akranların kullanımının markayı tanıma, markayı hatırlama ve satın alma niyetine olan etkisinin değerlendirilmesi amaçlanmıştır. Araştırma kapsamında veriler anket uygulaması ile elde edilmiş olup, Hiyerarşik Regresyon yöntemi ile analiz edilmiştir. Yerli kozmetik markalarının tanınma ve hatırlanma imkanını arttırmasını ve satın alma niyetine olumlu katkı sağlayacak bileşenlerin belirlenmesine katkı sağlamak amacıyla sosyal medya etkileşim öncülerinin etkisinin incelendiği bu çalışmada marka tanınırlılığına; reklamların, etkileyicilerin ve ünlülerin, marka hatırlanırlılığına; etkileyicilerin ve ünlülerin, satın alma niyetine ise reklamların, etkileyicilerin, ünlülerin ve akranların pozitif ve anlamlı derecede etkilediği görülmektedir.
Keywords : Sosyal Medya Pazarlaması, Marka Farkındalığı, Marka Tanıma, Marka Hatırlama

ORIGINAL ARTICLE URL