I BUY, SO I AM - THE HOMO OECONOMICUS AND THE WORLD OF ADVERTISING, USING THE EXAMPLE OF GEWISTA

Authors : Zehra ÖZKEÇECİ

Pages : 7-18

Doi:10.31455/asya.496443

View : 46 | Download : 24

Publication Date : 2018-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :İşletme ve ekonomi, ürünlerinin tanıtımını yapmak ve karlarını artırmak amacıyla reklamları/ reklamcılık hizmetlerini kullanırlar. Siyasi partiler de ticari propagandalar yoluyla seçimleri kazanmaya çalışırlar. Reklamcılığın her aşaması, gündelik yaşamlarımızı ve kültürlerimizi şekillendirmektedir. Bu makale, reklamların alıcılar üzerinde nasıl kalıcı etkiler bıraktığını sorgulamaktadır. Söz konusu kalıcı etkilere maruz kalan insanlar için propaganda ve manipülasyonlar ne gibi sonuçlar ortaya koymaktadır? Reklamla şekillenen insan fenomeni de bu bağlamda incelenmektedir. İktisadi insan yani akılcı, rasyonel akla sahip insan, öncelikle tüketen ve bunu bilinçaltında tanımlayan insandır. O tüketime bağımlıdır. Reklam ise; o insanın insert ignore into journalissuearticles values(homo oeconomicus); hayatını belirler. Psikolog Erich Fromm 20. yy.’da ‘’sahip olmak ya da olmak’’ adıyla yayınlamış olduğu kitabında coşkulu materyalizme vurgu yapmaktadır. Bu makalede Fromm’un genel olarak çalışmaları özel olarak da söz konusu kitabına yer verilmektedir.  Fromm, insanların gerçek ihtiyaçlarına odaklanan ‘’rasyonel tüketim’’ kavramını savunur. Ayrı bir bölüm olarak Freud’un yeğeni olan, 1928 yılında çıkarmış olduğu ‘’Propaganda’’ isimli kitapla ünlenen ve şaşırtıcı biçimde günümüze kadar bu ünü devam eden; ayrıca halkla ilişkiler alanının öncülerinden Edward Bernays’a yer verilmiştir. Bu makale, Avusturyalı bir reklam firması olan Gewista’ya odaklanmaktadır. Gewista Firması örneği ekseninde reklam şirketlerinin benlik imgesi ve dışsal nitelikleri araştırılmıştır. Bu şirketler bir iletişim biçimi olarak kendilerini tanımlayan bir hizmet sunarlar. Bu nedenle söz konusu makale reklamın, iletişim teorileri açısından geçerli bir konu olup olmayacağı üzerinde de durmaktadır.
Keywords : Gewista, Reklam, İletişim, Ekonomi, Homo Oeconomicus Reklamla Şekillenen İnsan, Erich Fromm, Edward Bernays

ORIGINAL ARTICLE URL