Instagram Paylaşımları Üzerinden Kapadokya Coğrafi İmaj Analizi ve Mekânın Dijital Marka Kurgusu

Authors : Haldun İlkdoğan
Pages : 455-478
Doi:10.53791/imgelem.1697263
View : 40 | Download : 42
Publication Date : 2025-09-28
Article Type : Research Paper
Abstract :Bu çalışma, Instagram’da “#kapadokya” etiketiyle paylaşılan içerikler aracılığıyla Kapadokya’nın dijital mecralardaki coğrafi imajının nasıl biçimlendiğini ve bu görsel temsiller üzerinden mekâna atfedilen dijital marka kurgusunun nasıl inşa edilebileceğini analiz etmeyi amaçlamaktadır. Ayrıca mekânsal kimliğin dijital inşasında genel bir yol haritası önerisi oluşturma çabası da çalışmanın bir diğer hedefidir. Çalışmada, Nisan 2024 – Nisan 2025 tarihleri arasında Instagram\\\'da #kapadokya etiketiyle paylaşılmış 50 gönderi analiz edilmiştir. Analiz süreci yalnızca gönderilerdeki mekânsal göstergelere odaklanılmış ve üst başlıklarla kodlanmıştır. Yapılan analiz sonucunda görsellerde öne çıkan dört ana mekânsal tema belirlenmiştir: Doğal peyzaj ve manzara, tarihî-arkeolojik alanlar, geleneksel-kültürel mimari ögeler ve sosyal-deneyimsel mekân kullanımı. Bulgular, kullanıcıların görsel içeriklerinde Kapadokya’ya dair ağırlıklı olarak bölgenin mekânsal unsurlarını görsel bir fon olarak kullandığını ve ticarileşmiş bir anlatı evreni inşa ettiğini göstermektedir. Dolayısıyla Instagram paylaşımları yerel, kültürel dokuyu yalnızca endüstrileşmiş mekânsal bağlamlar üzerinden tarif ettiği açıktır. Dijital gönderilerde bölge imajı olarak paylaşımlarda nitelikli bir mekânsal imaj kurgusu için yerel halkın katılımı, gündelik yaşamın temsil edilmesi ve kültürel üretimin çeşitliliğinin eksik kaldığı tespit edilmiştir. Bütüncül bir coğrafi imaj kurgusu için kullanıcı deneyiminin rastgelelikten daha tanımlı hale getirilebilmesi için yerel yönetimlerin mekânsal tasarım ve planlama çalışmalarıyla mekânın imaj stratejisinin kurgulanması ve desteklenmesi gerekmektedir.
Keywords : Coğrafi İmaj, Dijital Marka Kurgusu, Mekânsal Temsil, Instagram, Sosyal Medya.

ORIGINAL ARTICLE URL