Siyasal Reklamlarda Kültürel Unsurların İşlenmesi: AK Parti 2017 Referandum Reklam Filmi Üzerine Göstergebilimsel Bir Çözümleme

Authors : Selfiye ÖZKAN

Pages : 335-351

Doi:10.29224/insanveinsan.311801

View : 32 | Download : 8

Publication Date : 2017-10-23

Article Type : Research Paper

Abstract :Siyasal kampanya sürecinde gerçekleştirilen iletişim faaliyetleri arasında yer alan siyasal reklam, seçmeninin tutum ve davranışlarını etkilemeyi ve seçmeni ikna etmeyi amaçlamaktadır. Gelişen kitle iletişim teknolojileri ile birlikte siyasal partiler özellikle seçim dönemlerinde siyasal reklamlar aracılığı ile mesajlarını seçmen kitlelere gönderebilmektedir. Siyasal partiler açısından siyasal reklamcılık günümüzde önemli bir yere sahiptir. Siyasal partiler kendilerini etkili bir şekilde seçmene anlatabilmek için siyasal reklamları etkili bir şekilde kullanmaktadırlar. Siyasal reklamlar farklı içerikler, temalar, görseller ve ses kullanımı ile seçmen kitle üzerinde olumlu etkiler sağlamayı amaçlamaktadır. Siyasal reklamcılık faaliyetlerinin kültürel unsurlarla da yakın ilişki içinde olduğu bilinmektedir. Kültür bir toplumun dilini, inançlarını, değerlerini, mitlerini kapsayan inançlar bütünüdür. Bu nedenle siyasal reklamcılık reklam içerikleri kapsamında kültürel unsurlara yer vermektedir. Bu kapsamda yaklaşan Anayasa Değişikliği Referandum sürecinde yayınlanan Adalet ve Kalkınma Partisi’ne ait televizyonda ve internette yayınlanan “Evet ile Güçlü Türkiye” reklam filmi göstergebilimsel analiz yöntemi ile çözümlenmeye çalışılmıştır. Söz konusu reklam filminin anlatı yapısı, hedef kitle, kullanılan renk, ses, slogan, anlamlandırma sürecinde temel karşıtlıklar ve gösteren gösterilen ilişkisi bağlamında analiz edilmeye çalışılmıştır. Yapılan analiz sonucunda siyasal reklamda, birlik, beraberlik, üretim, aydınlık gelecek, millet ve güç unsurlarının kullanıldığı ve kültürel göstergelere yer verildiği görülmektedir. 
Keywords : Siyasal İletişim, Siyasal Reklam, Kültür

ORIGINAL ARTICLE URL