Sosyal Kimlik Ürünü Olarak Kaft T-Shirtleri: Tasarım Baskıları Üzerinden Göstergebilimsel Bir Analiz

Authors : Selma Didem ÖZŞENLER

Pages : 15-37

Doi:10.56133/intermedia.1162318

View : 54 | Download : 42

Publication Date : 2023-06-28

Article Type : Research Paper

Abstract :Her satın alınan bir ürün bireyin kimliğine eklemlenmekte iken, ürünün ortaya çıkarken geçirdiği süreç tasarım hikayesi oluşturmaktadır. Bireyin o ürünü kullandığı süreç de bireyin kendi kimlik tasarım hikayesini oluşturmaktadır. Dolayısıyla kimlik, tasarım ve süreç birbiriyle var olduğu sürece bir hikaye oluşturmaya zemin hazırlamaktadır. Bu çalışmada amaç bireyin Kaft markasının tasarım ürünü t-shirtleri satın alırken gerçekte sosyal kimliğine hangi hikayeleri eklediğine dair bir inceleme yapmaktır. Araştırmanın evrenini Kaft markasının 68 tasarım t-shirtleri oluşturmaktadır. Örneklem olarak araştırmacı tarafından seçilen t-shirtlerden oluşmaktadır. Baskı ve t-shirt’lerin tasarım hikayeleri insert ignore into journalissuearticles values(mottolar ve ünlülerin sözleri); dikkate alınarak Kunrath vd. insert ignore into journalissuearticles values(2020);’nin makalesinde yer alan 10 ayrı kişilik özelliği; güven insert ignore into journalissuearticles values(confidence);, yaratıcılık insert ignore into journalissuearticles values(creativity);, duygular insert ignore into journalissuearticles values(emotions);, empati insert ignore into journalissuearticles values(empathy);, etik insert ignore into journalissuearticles values(ethics);, liderlik insert ignore into journalissuearticles values(leadership);, motivasyon insert ignore into journalissuearticles values(motivation);, açıklık insert ignore into journalissuearticles values(openness);, sorumluluk insert ignore into journalissuearticles values(responsibility);, sosyal yetenekler insert ignore into journalissuearticles values(social ability); temaları seçilerek bu temalara uygun şekilde yerleştirilmiştir. Bu temalardan güven insert ignore into journalissuearticles values(confidence); ve sosyal yetenekler insert ignore into journalissuearticles values(social ability); temasına dahil edilebilecek bir t-shirt araştırmacı tarafından bulunamadığından araştırmadan çıkarılmıştır. Bu temalara uygun olmayan ancak t-shirtlerin dahil olması gereken beş farklı tema daha eklenmiştir. Bu temalar gerçeklik insert ignore into journalissuearticles values(reality); ve değişim insert ignore into journalissuearticles values(change);, içe dönüklük insert ignore into journalissuearticles values(introversion);, özgürlük insert ignore into journalissuearticles values(freedom); ve sınırlılık insert ignore into journalissuearticles values(boundedness);. Araştırmanın yönteminde araştırmacı tarafından on üç ayrı temaya dahil edilen t-shirtler tasarım baskıları açısından göstergebilimsel analiz ile değerlendirilmiştir. Araştırmada elde edilen temel sonuçlar Kaft-tshirtlerinin kişilerin imaj satın almalarına etki ettiği yönündedir. Ayrıca en çok duyguları ve yaratıcılıkları yansıtmak için bu t-shirtleri giydikleri analiz sonucu ortaya çıkmaktadır. Sözsüz iletişimi destekleyen ürünlerin sosyal kimlikleri ortaya koyma konusunda hız kazandırdığı ve kolaylaştırdığı, gruba aidiyeti arttırdığı düşünülmektedir.
Keywords : Kaft T Shirtleri, Sosyal Kimlik, Tasarım Hikayesi

ORIGINAL ARTICLE URL