Halkla İlişkiler Ve Reklamcılık Öğrencilerinin Alana İlişkin Temel Kavramlara Yönelik Metaforik Algılarının İncelenmesi

Authors : Mehmet Tokatlı
Pages : 533-567
Doi:10.56133/intermedia.1616818
View : 181 | Download : 310
Publication Date : 2025-12-30
Article Type : Research Paper
Abstract :Halkla ilişkiler ve Reklamcılık alanları gerek akademik gerekse uygulama anlamında oldukça kapsamlı alanlar olmalarına ve uzun yıllardır var olmalarına rağmen konumlandırma ve algılanma noktasında sorunlar yaşamaktadır. Özellikle toplum nezdinde bir türlü gerçek yerine konumlandırılamayan söz konusu kavramların özellikle alanda eğitim gören öğrencileri tarafından nasıl algılandığı konusu ise önemli bir soru işareti barındırmaktadır. Bu soru işaretini cevaplamak amacıyla amaçlama örnekleme yöntemi kullanılarak belirlenen Trakya Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümünde okuyan 74 lisans öğrencisine metaforlar üzerinden bir araştırma yürütülmüştür. Araştırma sonucu elde edilecek çıktılar ile toplum nezdinde tanımlanmakta ve konumlandırılmakta zorluk yaşayan Halkla İlişkiler ve Reklam alanının, öğrencileri tarafından nasıl algılandığının ve bu algıların alanla ne kadar uyumlu olup olmadığının tespit edilmesi hedeflenmiştir. Buna göre alana ilişkin öne çıkan Halkla İlişkiler, Reklam, Sosyal Medya, Medya, Yaratıcılık, İkna, İletişim, Hedef Kitle, Pazarlama ve Marka kavramlarını metaforlar kullanarak tanımlamaları ve söz konusu metaforları açıklamaları istenmiştir. Bulgulara göre alana ilişkin pazarlama, reklam, halkla ilişkiler, ikna ve sosyal medya gibi kavramlara yönelik bazı olumlu algılamaların yanı sıra aynı zamanda manipülasyon aracı oldukları gibi olumsuz algılamaların da olduğu saptanmıştır. Ayrıca marka, arzulanan bir kavram olarak algılanırken hedef kitle kavramı ise daha çok hem arzulanan hem de pasif ve yönlendirilebilir bir kitle olarak algılanmıştır. İletişim’i yaşamsal bir ihtiyaç olarak algılayan katılımcıların yaratıcılık kavramına ilişkin algılamaları ise daha çok sanatsal bir kavram olarak gerçekleşmiştir.
Keywords : Halkla İlişkiler, Reklamcılık, Metafor, Algı, İçerik Analizi

ORIGINAL ARTICLE URL