Türkiye Turizm Tanıtım Filminin Etkisinin Metafor Analizi ile İncelenmesi: İspanya Örneği

Authors : Melahat Avşar
Pages : 227-239
Doi:10.57116/isletme.1742969
View : 48 | Download : 80
Publication Date : 2025-09-24
Article Type : Research Paper
Abstract :Turizm ülke ekonomisi içerisinde önemli bir yer tutmaktadır. Her geçen gün destinasyonlar arasında rekabetin hızla arttığı göz önüne alındığında ülkeler pazarlama stratejilerinde teknolojiden faydalanmakta, görsel ve işitsel unsurlara oldukça fazla önem vermektedir. Günümüzde kitle iletişim araçlarının gücü dikkate alındığında etkili bir tanıtım filminin bir destinasyon için oldukça önemli olduğu görülmektedir. Bu noktadan hareketle Türkiye turizm tanıtım filminin etkisinin potansiyel turistlerde nasıl bir algı uyandırdığının belirlenmesi amaçlanmıştır. Bu amaç doğrultusunda amaçlı örnekleme tekniği kullanılarak İspanya’da yaşayan katılımcılara Türkiye Cumhuriyeti Kültür ve Turizm Bakanlığı’nın resmi tanıtım filminin en uzun versiyonu izletilmiştir. Araştırmaya gönüllü olarak 30 kişi katılmıştır. Araştırmada nitel araştırma yöntemlerinden biri olan metafor analizinden faydalanılmıştır. Ayrıca kelime analizinde verilerin görselleştirilmesi içinde WordArt programı kullanılmıştır. Araştırmadan elde edilen sonuçlara göre “kültürel”, “psikolojik”, “ilişkisel” ve “ekonomik” olmak üzere dört kategori oluşturulmuştur. Araştırma sonucunda elde edilen veriler değerlendirildiğinde genel olarak Türkiye’nin turizm tanıtım filmi aracılığıyla iletmek istediği mesajın potansiyel turistlere aktarıldığı sonucuna ulaşılmıştır. Ayrıca Türkiye turizm tanıtım filmini izledikten sonra katılımcılarda tanıtım filminde en çok merak uyandıran unsurların sırasıyla “plajlar”, “deniz” ve “yemekler” olduğu belirlenmiştir.
Keywords : Turizm Tanıtım Filmi, Türkiye, İspanya, Metafor

ORIGINAL ARTICLE URL